美國加州伯克利大學中美戰(zhàn)略合作研究中心創(chuàng)始人，首任執(zhí)行主任、
中國科技管理研究院企業(yè)創(chuàng)新與管理研究所所長吳霽虹(Jihong Sanderson)

        不久前，我和先生從美國飛到中國的第一天就與家人一起去享受了一次足底按摩。期間，服務員對我們說，今年的收益比往年差多了。我問為什么？她說，這都是金融危機造成的?？磥恚擅绹钨J危機引發(fā)的全球金融危機似乎已影響到世界的每個角落、每一種行業(yè)，那么這其中的危險和危難、機會和機遇又會是什么呢？

        后“金融海嘯”時代的不確定性

        盡管我們的愿望是要在危機中尋找機會，但是，未來進程給后“金融海嘯”時代帶來了很多不確定性。解答人們普遍關心的以下問題，也許可以較方便地闡明這些不確定性。
        西方大市場的復蘇需多長時間？
        最有可能的答案是：雖然西方大市場最近十幾年的增長和財富的積累一部分來源于創(chuàng)新及生產(chǎn)力的提高，但相當部分是基于債務的積累。借款容易獲得，即使是質(zhì)量很差的借款人，包括個人、企業(yè)、地方政府和國家政府。這些債務現(xiàn)在基本上毫無價值，可以說在未來相當長的一段時間里，他們可能永遠也無法回到以往那種帶有泡沫的奢侈消費水平。西方大市場不會消失，但在我們這一代人，他們可能會很難再實現(xiàn)高增長和高利潤。
        美國（或歐洲）社會會由于道德和金融的衰變而崩潰嗎？
        最有可能的答案是：在過去200多年，美國人的信念是：作為控制自己命運的個人，他們能努力工作，挽救危機，并建立更美好的生活。他們還堅信，他們可以輕而易舉地換下那些不稱職的領導人。這種情形使得一般的社會動亂或無政府狀態(tài)不太可能出現(xiàn)。不正常的和不健康的債務的盛行已偏離典型的美國價值觀和信仰，所以回到祟尚個人奮斗的信念將會帶給美國人更美好的生活，美國也會更加穩(wěn)定。
        西方國家將會關閉其市場轉(zhuǎn)而“保護”國內(nèi)產(chǎn)業(yè)嗎？
        最有可能的答案是：只要美國（并在一定程度上包括歐盟）受制于“特殊利益”，只允許那些大嗓門的少數(shù)人制定政策，貿(mào)易保護主義就會有增加的可能。但是，從長遠來看，保護主義的增加將導致其產(chǎn)業(yè)在全球競爭力的減弱；如果美國或歐洲的貿(mào)易限制政策付諸實施，這對中國公司來說等于減少了全球化的競爭對手，為中國公司發(fā)展創(chuàng)造了機會。
        中國和美國的匯率又會發(fā)生什么變化呢?
        最有可能的答案是：由于匯率諸多方面都依賴于政策決定，因此在這方面作出預測是很困難的。由于人民幣仍然與美元掛鉤，未來任何美元可能的波動都將對中國產(chǎn)業(yè)造成嚴重危險。具有諷刺意味的是，雖然美國的錯誤引發(fā)了全球金融危機，但是現(xiàn)今美國和美元仍然被視為貨幣的“避風港”。原因是考慮到應對金融危機的通貨膨脹政策，以及美國金融體系的不平衡、錯誤和欺詐，大量不愿冒險的資金轉(zhuǎn)為美元，使美元仍保持著不太合理的高水平。這增加了美元將重新被估值的概率——有可能大幅下挫，人民幣也將受累。結(jié)果會使進口更昂貴，出口價格更低廉，并且使市場更難預見，且更危險。

　　　危機中的五大趨勢及對西方國家后“金融海嘯”時代的影響

        我們可以列舉數(shù)十條明顯影響未來進程的內(nèi)外因素，其中包括政策性的、社會性的，等等。這些因素并非完全獨立，相反它們是相互作用的，并正在形成五大不可忽略的趨勢。這些趨勢可能在近期對某些領域產(chǎn)生直接影響，最終它們還會隨著時間的推移對世界產(chǎn)生革命性的綜合影響。
        減少債務。西方國家將會減少對債務和金融中介機構(gòu)（銀行、經(jīng)紀人等）的依賴/信托，將更多地依靠自己的努力，并開始嘗試節(jié)省。這一趨勢對今天的直接影響是消費將大量萎縮，很多產(chǎn)業(yè)的存貨也會逐漸減少；對未來的影響將是增加存款和長期投資。
        改變消費方式。西方國家將會減弱以物質(zhì)為中心的消費生活方式，更加注重深入社會、情感、精神的體驗?！昂唵胃谩笨赡軙蔀闀r尚。就現(xiàn)今來說，減少物質(zhì)化生活意味著消費點將從產(chǎn)品轉(zhuǎn)到體驗；長期的影響將是消費者更專注于社區(qū)及生活質(zhì)量。
        減少對支撐經(jīng)濟的進口。在重要的經(jīng)濟投入方面，西方國家將會減少對外國資源的嚴重依賴，尤其是關于能源的進口。這一趨勢對當今的直接影響是將加大西方國家投資于國內(nèi)能源及設施；長期來看，它將減少全球競爭，同時也減少了競爭所帶來的世界風險。
        有問題的政府將受挫。西方國家特別是美國“大聲就是政府”（比如，誰在公眾場合說得多而大聲，誰就贏得真理、有話語權）、“特殊利益執(zhí)政”（比如，有錢就有權）的現(xiàn)實將會受挫，從而加快變革的勢頭。這對現(xiàn)今的直接影響是：西方國家將發(fā)生很多變化，包括將涌現(xiàn)很多新的創(chuàng)意、將不可避免地犯一些錯、將會出現(xiàn)一些極端的政策或行為；當然，就未來看，權利將向有實力的領導力轉(zhuǎn)變。
        變革全球金融體系。全球化下現(xiàn)有的以美國為主導的貨幣、匯率和全球經(jīng)濟體系將逐漸受挫，世界格局將發(fā)生巨大變革。短期看，全球金融危機將會導致美元從絕對中心轉(zhuǎn)向相對邊緣化；由于中國經(jīng)濟正在崛起，今天的全球金融體系受挫恰恰是中國發(fā)揮作用的機會，所以從長遠看，這一趨勢將會增強中國在全球的影響力。

        為后“金融海嘯”時代做準備——不要在危機中被“濾除”，而要獲勝

        企業(yè)是國家經(jīng)濟的載體，企業(yè)的成敗就會影響國家經(jīng)濟的成敗。自然界要濾除那些處于弱勢的“物種”，而金融危機也要過濾一大批企業(yè)。這就是我在《下一步: 中國企業(yè)全球化路徑》一書中定義的“濾除效應”。伴隨中國企業(yè)成長的是持續(xù)高漲了20多年的GDP曲線，中國企業(yè)沒有經(jīng)歷過經(jīng)濟危機，沒有經(jīng)歷過大蕭條，沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭洗禮，他們?nèi)绾尾拍茉谖C中不被“濾除”，并最終獲勝？窮則思變，困也要思變，危機中最能激發(fā)新的創(chuàng)新從而改善現(xiàn)有狀況。以下策略也許可以幫助危機中的企業(yè)渡過難關，甚至找到崛起的途徑。
        投資中國市場。在可預見的將來，尋找來自西方國家貿(mào)易伙伴下降的訂單或極端貿(mào)易保護主義的領域，投資中國國內(nèi)市場將可能會是世界上最好的發(fā)展機遇。
        提升商業(yè)基因。被“濾除”的企業(yè)大都因為企業(yè)的能力差、業(yè)務含金量低。將企業(yè)的業(yè)務定位在高質(zhì)優(yōu)價，嘗試提供解決方案(產(chǎn)品+服務/體驗)，并練好內(nèi)功。如果堅持以低價格的同質(zhì)化競爭來獲取市場份額，企業(yè)必定慢慢餓死。
        抓住千載難逢的機遇。在企業(yè)的專業(yè)領域，全球范圍地尋找便宜優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，包括專利、訣竅、品牌、商標、渠道、高質(zhì)的資本設備、獨特的商業(yè)房地產(chǎn)和人才。
        整合并購產(chǎn)業(yè)。數(shù)以千計的企業(yè)很可能要么倒閉要么合并，要么建立精干的有全球規(guī)模的公司或業(yè)務結(jié)盟集團。中國企業(yè)也可以主導整合或作為被收購的目標，最大限度地提高企業(yè)的價值。
        開拓更廣的視野。當世界格局重新布局，尋找無可爭議的市場和在新興國家有吸引力的資產(chǎn)。發(fā)達國家的資產(chǎn)比前幾年便宜了并不一定就是良好的投資，因為產(chǎn)能過剩仍然將在很長的時間內(nèi)困擾我們。

        后“金融海嘯”時代——未來進程A、B、C

        我們正在經(jīng)歷的這次全球金融危機我稱之為 “金融危機1.0 ” ，他給我們帶來很多的痛苦：許多與債務有關的資產(chǎn)已經(jīng)沒有市場價值，信貸規(guī)模大大縮減，消費者已經(jīng)停止購買基本必需品外的商品。它對中國的直接影響是出口在大幅度萎縮，原材料成本也在降低。一系列癥狀之后的后“金融海嘯”時代是一個關于未來的問題。也就是說，過去和現(xiàn)在發(fā)生的“金融危機1.0 ”將會對未來進程有何影響? 從現(xiàn)在到未來，有許多可能的進程，例如 “很可能出現(xiàn)的未來”（在時間的趨勢線上）,“最沒有可能的未來”（不在趨勢線上）,“我們所期望的未來”（愿景或公共政策所描述的）等等。對于未來進程，我們只能預測而不能確定。預測未來進程就是要幫助我們能更好地規(guī)避風險，智慧決策。由于本文篇幅有限，僅就幾項有代表性的未來進程進行結(jié)論性的描述。
        來進程A：金融危機2.0，這是“很可能出現(xiàn)的未來”。世界各國政府的經(jīng)濟刺激和金融救援計劃開始讓人們恢復信心，也促進了一定的信貸流動。與此同時，西方降低房地產(chǎn)價格吸引了投資者，也使以前滯銷的債務恢復部分價值。從而挽救那些有一定支撐能力的銀行、零售及全球出口商。 但是，西方各國政府的大量投資是以不斷攀高的利率、下降幣值及超常的貨幣供應（意味著通貨膨脹）為代價的。來自“泡沫年代”的產(chǎn)能過剩將需要幾十年的時間去消化吸收有限的利潤、就業(yè)和經(jīng)濟增長。那些曾經(jīng)靠寬松借款過活的個人、企業(yè)和地方政府再也無法支撐其奢華的生活方式和經(jīng)濟增長。當“金融危機1.0”恢復平常，他們的生活將會回到比以往任何時候低得多的水平。這種長期帶著通貨膨脹緩慢增長的未來進程，我稱之為所謂的“金融危機2.0”，因為它也將像我們今天的“金融危機1.0 ”一樣讓人非常痛苦。這或多或少算是最好的情況了。
        未來進程B：世界末日，這是“有可能出現(xiàn)的未來”。它的進程將表現(xiàn)為政府刺激和救援計劃在某個時候失去公眾和金融市場的信心；每個人、每個公司和世界各地地方政府將盡可能地維護他們的財富和收入；個人消費幾乎完全停止，企業(yè)裁員，工廠關閉，地方政府削減建設項目和增加稅收。所有這些將加劇惡性循環(huán)，信貸幾乎全無，低需求將螺旋式的降到更低水平，失業(yè)和破產(chǎn)將海嘯般席卷全球；轉(zhuǎn)眼間全球財富的大部分（也許80％～90％）將消失無幾；與這種情況相伴的很可能是饑荒、瘟疫、戰(zhàn)爭；各國為挽救本國的經(jīng)濟，不惜以犧牲其貿(mào)易伙伴和盟友為代價。
        未來進程C：全球化的“中國元素”，這是“我們所期望的未來”。它的進程將表現(xiàn)為中國將在世界格局有更多的參與權和話語權；中國將以各方面的創(chuàng)新在全球建立威望；其主要業(yè)務幾乎遍及世界每一個角落；世界將分享其數(shù)千年的文化精華。

        結(jié)束語

        6500萬年前地球曾有個可怕的災難，75％的動物物種消失了，結(jié)束了至高無上的恐龍時代。但是，這一災難為哺乳動物開辟了道路，人類文明才成為可能。全球金融危機使很多恐龍式的巨無霸正在消失，也因此為更多中國創(chuàng)新型的成長企業(yè)開辟了道路。所以，這是一個令人興奮的時代，充滿了一些幾乎無法想象的機會 。在這種不穩(wěn)定的環(huán)境下，如果仍遵循以往做事的方式和習慣，那么企業(yè)將面臨災難。危機之后的未來會怎樣？“出乎預料又將在預料之中”。