訪全國政協(xié)委員 聶震寧
不詳 ?佚名 ? 2009年04月03日 ? ?本期熱點(diǎn)
以“旗艦”態(tài)勢 引航中國出版業(yè)
—— 訪全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧
文化產(chǎn)業(yè)直接影響國民素質(zhì)，而出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。毋庸置疑，自改革開放以來，中國的出版業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，今后幾年也將繼續(xù)呈快速發(fā)展態(tài)勢。但是，我們也應(yīng)該看到，目前的中國出版業(yè)正面臨著國內(nèi)市場競爭格局變化、國際競爭加劇等現(xiàn)狀。
那么，為了提升中國出版業(yè)整體實力、應(yīng)對國內(nèi)外競爭，作為中國出版業(yè)的“國家隊”，中國出版集團(tuán)將發(fā)揮哪些“旗艦”作用？帶著這些問題，3月7日，本刊記者采訪了全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧先生。
全民閱讀有待提升
近年來，聶震寧在全國政協(xié)會議上多次提出開展全民閱讀活動的建議，并將其形成提案提交。目前我國國民閱讀率呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢，這是從中國出版科學(xué)研究所所做的國民閱讀情況調(diào)查以及出版業(yè)對購書數(shù)量統(tǒng)計得出的結(jié)論。
分析國民閱讀率連續(xù)走低的原因，聶震寧認(rèn)為是多方面的。既有網(wǎng)絡(luò)化閱讀、數(shù)字化出版、文化消費(fèi)多元化等市場分割的影響，也有社會風(fēng)氣的因素，整個社會對閱讀能力的培養(yǎng)不夠重視，人心比較浮躁，市場經(jīng)濟(jì)造成人們成功渠道增多而忽視文化修養(yǎng)等。“國民閱讀率的持續(xù)降低必將影響整個國民素質(zhì)的提高，影響到國家創(chuàng)新能力的提高。”為此，聶震寧非常擔(dān)憂。
另一方面，改革開放30年以來，我國出版物基本停留在城鎮(zhèn)化的范疇，也就是說農(nóng)村的書刊出版嚴(yán)重短缺?！稗r(nóng)村有廣闊的書刊市場，但是沒有得到我們的認(rèn)真關(guān)注，”聶震寧表示，“目前8億農(nóng)民的閱讀是以城市讀者捎帶的形式存在的。而8億農(nóng)民應(yīng)當(dāng)?shù)玫轿覀冋J(rèn)真的服務(wù)。為此，我們應(yīng)當(dāng)為農(nóng)民閱讀量身定做合適的出版物，要針對農(nóng)村市場，從組織落實、選題落實、出版落實到營銷落實等各環(huán)節(jié)認(rèn)真研究，采取切實有效的措施。”他認(rèn)為，當(dāng)前政府建立的農(nóng)家書屋就是一個起點(diǎn)較高、效果較好的解決辦法，要進(jìn)一步重視農(nóng)家書屋內(nèi)容的建設(shè)，同時應(yīng)該大力規(guī)范農(nóng)村書刊市場。
對于數(shù)字化出版，聶震寧也談了自己的看法：“我既贊成數(shù)字化出版是一種趨勢，同時我也強(qiáng)調(diào)紙介質(zhì)閱讀更利于我們對內(nèi)容的把握、對審美的感覺以至更深刻的研究?！彼J(rèn)為近幾年我國網(wǎng)民發(fā)展迅速，但是上網(wǎng)的不一定是在讀書，因此不能將所有網(wǎng)民數(shù)量等同于閱讀率。即便是上網(wǎng)讀書，盡管網(wǎng)絡(luò)閱讀有著成本較低、速度較快、減少生態(tài)資源浪費(fèi)等優(yōu)勢，但是這也不能取代傳統(tǒng)紙介質(zhì)閱讀。
2009：改革發(fā)展的“決戰(zhàn)之年”
現(xiàn)任的中國出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子是2007年4月正式任命的。面對新的形勢，自上任起，他們就開始制訂集團(tuán)五年發(fā)展規(guī)劃，同時尋找近期發(fā)展突破點(diǎn)。2008年則在規(guī)劃制定的基礎(chǔ)上進(jìn)行布局，落實集約化經(jīng)營重點(diǎn)項目，安排“走出去”業(yè)務(wù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制和加強(qiáng)成員單位領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)等。有了規(guī)劃與布局，2009年便成為中國出版集團(tuán)改革發(fā)展的決戰(zhàn)之年?！耙粋€集團(tuán)公司要改革發(fā)展，有規(guī)劃、有布局而沒有實際的推進(jìn)就有可能不進(jìn)則退，因此我們正處于一個關(guān)鍵時期，”聶震寧對此信心百倍，“我們今年將做到轉(zhuǎn)企改制完全到位，大力提升主業(yè)，進(jìn)一步提高零售圖書市場占有率，同時要為建國六十周年作出一些重要的貢獻(xiàn)。在發(fā)行方面要進(jìn)行物流整合，在數(shù)字化出版方面將創(chuàng)辦中國數(shù)字出版網(wǎng)，在‘走出去’方面將在海外進(jìn)一步創(chuàng)辦新的實體，在國家支持的情況下還有可能要購買海外中等規(guī)模的出版機(jī)構(gòu)，實行‘走出去’的本土化戰(zhàn)略。這一系列都要在2009年有所實現(xiàn)，毫無疑問，從改革來說是關(guān)鍵年，從發(fā)展來說是決戰(zhàn)年。”
2009年1月，中國出版集團(tuán)公司旗下的中國圖書進(jìn)出口總公司和中國出版對外貿(mào)易總公司完成了戰(zhàn)略重組，被譽(yù)為具有開創(chuàng)性和標(biāo)志性意義的事件。據(jù)了解，這兩家公司在業(yè)務(wù)上完全重合，但由于兩家公司均為獨(dú)立法人實體，導(dǎo)致在參與國際競爭時力量分散，也不利于集團(tuán)很好地協(xié)調(diào)安排出版物進(jìn)口，所以，中國出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子下決心在“決戰(zhàn)之年”實現(xiàn)重組，以形成中國圖書進(jìn)出口實力最雄厚的企業(yè)。聶震寧認(rèn)為，這一戰(zhàn)略重組的重要意義在于過去將若干出版發(fā)行企業(yè)整合起來都帶有行政捏合的特點(diǎn)，屬于“物理反應(yīng)”。而只有從機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)、資本、戰(zhàn)略層面都進(jìn)行整合，才是一種“化學(xué)反應(yīng)”，這在全國出版業(yè)是不多見的，所以具有一定的標(biāo)志性。通過這樣一種整合，中國出版“走出去”的力度會更大，效果也會更好。
挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含機(jī)遇
面對國際金融危機(jī)導(dǎo)致實體經(jīng)濟(jì)困難的形勢，各行各業(yè)都在尋求“過冬”之策。2009年的中國出版業(yè)同樣面臨這些問題。如何應(yīng)對？
聶震寧認(rèn)為，不可忽視嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢對出版產(chǎn)業(yè)的影響，也不可夸大這種影響，要看到挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含的機(jī)遇，要認(rèn)真研究新的形勢。當(dāng)務(wù)之急是出版機(jī)構(gòu)要根據(jù)讀者新的需求，積極安排新的選題、出版新的圖書產(chǎn)品，做好市場營銷和服務(wù)。他指出，文化產(chǎn)業(yè)具有逆經(jīng)濟(jì)形勢而上的特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下，讀者更需要精神上的慰藉和心靈的雞湯，需要學(xué)習(xí)新知識，需要通過閱讀來填補(bǔ)生活的空白。出版產(chǎn)業(yè)要抓住這個發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新經(jīng)營模式，創(chuàng)新技術(shù)手段，趁勢而上。
“進(jìn)取是永恒的主題，現(xiàn)在我國出版產(chǎn)業(yè)可以說是千帆競發(fā)、百舸爭流，各地兄弟出版集團(tuán)都在努力進(jìn)取，這其實給我們形成了很大的競爭壓力?！奔缲?fù)著出版業(yè)“國家隊”的重任，聶震寧感到壓力不小。“對于要提高國家文化軟實力，增強(qiáng)我國綜合國力和競爭力，我們負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此我們必須堅持正確導(dǎo)向，堅持兩個效益相統(tǒng)一，體現(xiàn)示范帶頭作用，切實做好‘三貼近’工作?！甭櫿饘幷J(rèn)為，目前我國文化傳媒企業(yè)在資本和經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場控制力等三個方面做得還很不夠。
對于中國出版業(yè)的發(fā)展前景，聶震寧用了“博大精深”四個字來概括：“紙介質(zhì)出版將更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是博；在中央文化體制改革的整體部署下，出版業(yè)正在逐步形成合格的市場主體，打造更大規(guī)模的集團(tuán)，這是大；傳統(tǒng)出版強(qiáng)社將更多地介入數(shù)字化出版，獲得新的發(fā)展，這是精；出版產(chǎn)業(yè)將‘走下去’，深入服務(wù)‘三農(nóng)’，這是深。博大精深，往往用來評價一個人、一種思想，借來描繪出版業(yè)的發(fā)展前景，可以看出我們整個行業(yè)熱情的追求?！?nbsp;
站在中國出版業(yè)的最前沿，聶震寧先生為我們分析了中國出版業(yè)面臨的問題與發(fā)展的機(jī)遇，相信在這些具有改革創(chuàng)新精神與責(zé)任心的行業(yè)領(lǐng)軍者運(yùn)籌帷幄之下，中國出版業(yè)將如沐春風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
—— 訪全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧
文化產(chǎn)業(yè)直接影響國民素質(zhì)，而出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。毋庸置疑，自改革開放以來，中國的出版業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，今后幾年也將繼續(xù)呈快速發(fā)展態(tài)勢。但是，我們也應(yīng)該看到，目前的中國出版業(yè)正面臨著國內(nèi)市場競爭格局變化、國際競爭加劇等現(xiàn)狀。
那么，為了提升中國出版業(yè)整體實力、應(yīng)對國內(nèi)外競爭，作為中國出版業(yè)的“國家隊”，中國出版集團(tuán)將發(fā)揮哪些“旗艦”作用？帶著這些問題，3月7日，本刊記者采訪了全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧先生。
全民閱讀有待提升
近年來，聶震寧在全國政協(xié)會議上多次提出開展全民閱讀活動的建議，并將其形成提案提交。目前我國國民閱讀率呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢，這是從中國出版科學(xué)研究所所做的國民閱讀情況調(diào)查以及出版業(yè)對購書數(shù)量統(tǒng)計得出的結(jié)論。
分析國民閱讀率連續(xù)走低的原因，聶震寧認(rèn)為是多方面的。既有網(wǎng)絡(luò)化閱讀、數(shù)字化出版、文化消費(fèi)多元化等市場分割的影響，也有社會風(fēng)氣的因素，整個社會對閱讀能力的培養(yǎng)不夠重視，人心比較浮躁，市場經(jīng)濟(jì)造成人們成功渠道增多而忽視文化修養(yǎng)等。“國民閱讀率的持續(xù)降低必將影響整個國民素質(zhì)的提高，影響到國家創(chuàng)新能力的提高。”為此，聶震寧非常擔(dān)憂。
另一方面，改革開放30年以來，我國出版物基本停留在城鎮(zhèn)化的范疇，也就是說農(nóng)村的書刊出版嚴(yán)重短缺?！稗r(nóng)村有廣闊的書刊市場，但是沒有得到我們的認(rèn)真關(guān)注，”聶震寧表示，“目前8億農(nóng)民的閱讀是以城市讀者捎帶的形式存在的。而8億農(nóng)民應(yīng)當(dāng)?shù)玫轿覀冋J(rèn)真的服務(wù)。為此，我們應(yīng)當(dāng)為農(nóng)民閱讀量身定做合適的出版物，要針對農(nóng)村市場，從組織落實、選題落實、出版落實到營銷落實等各環(huán)節(jié)認(rèn)真研究，采取切實有效的措施。”他認(rèn)為，當(dāng)前政府建立的農(nóng)家書屋就是一個起點(diǎn)較高、效果較好的解決辦法，要進(jìn)一步重視農(nóng)家書屋內(nèi)容的建設(shè)，同時應(yīng)該大力規(guī)范農(nóng)村書刊市場。
對于數(shù)字化出版，聶震寧也談了自己的看法：“我既贊成數(shù)字化出版是一種趨勢，同時我也強(qiáng)調(diào)紙介質(zhì)閱讀更利于我們對內(nèi)容的把握、對審美的感覺以至更深刻的研究?！彼J(rèn)為近幾年我國網(wǎng)民發(fā)展迅速，但是上網(wǎng)的不一定是在讀書，因此不能將所有網(wǎng)民數(shù)量等同于閱讀率。即便是上網(wǎng)讀書，盡管網(wǎng)絡(luò)閱讀有著成本較低、速度較快、減少生態(tài)資源浪費(fèi)等優(yōu)勢，但是這也不能取代傳統(tǒng)紙介質(zhì)閱讀。
2009：改革發(fā)展的“決戰(zhàn)之年”
現(xiàn)任的中國出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子是2007年4月正式任命的。面對新的形勢，自上任起，他們就開始制訂集團(tuán)五年發(fā)展規(guī)劃，同時尋找近期發(fā)展突破點(diǎn)。2008年則在規(guī)劃制定的基礎(chǔ)上進(jìn)行布局，落實集約化經(jīng)營重點(diǎn)項目，安排“走出去”業(yè)務(wù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制和加強(qiáng)成員單位領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)等。有了規(guī)劃與布局，2009年便成為中國出版集團(tuán)改革發(fā)展的決戰(zhàn)之年?！耙粋€集團(tuán)公司要改革發(fā)展，有規(guī)劃、有布局而沒有實際的推進(jìn)就有可能不進(jìn)則退，因此我們正處于一個關(guān)鍵時期，”聶震寧對此信心百倍，“我們今年將做到轉(zhuǎn)企改制完全到位，大力提升主業(yè)，進(jìn)一步提高零售圖書市場占有率，同時要為建國六十周年作出一些重要的貢獻(xiàn)。在發(fā)行方面要進(jìn)行物流整合，在數(shù)字化出版方面將創(chuàng)辦中國數(shù)字出版網(wǎng)，在‘走出去’方面將在海外進(jìn)一步創(chuàng)辦新的實體，在國家支持的情況下還有可能要購買海外中等規(guī)模的出版機(jī)構(gòu)，實行‘走出去’的本土化戰(zhàn)略。這一系列都要在2009年有所實現(xiàn)，毫無疑問，從改革來說是關(guān)鍵年，從發(fā)展來說是決戰(zhàn)年。”
2009年1月，中國出版集團(tuán)公司旗下的中國圖書進(jìn)出口總公司和中國出版對外貿(mào)易總公司完成了戰(zhàn)略重組，被譽(yù)為具有開創(chuàng)性和標(biāo)志性意義的事件。據(jù)了解，這兩家公司在業(yè)務(wù)上完全重合，但由于兩家公司均為獨(dú)立法人實體，導(dǎo)致在參與國際競爭時力量分散，也不利于集團(tuán)很好地協(xié)調(diào)安排出版物進(jìn)口，所以，中國出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子下決心在“決戰(zhàn)之年”實現(xiàn)重組，以形成中國圖書進(jìn)出口實力最雄厚的企業(yè)。聶震寧認(rèn)為，這一戰(zhàn)略重組的重要意義在于過去將若干出版發(fā)行企業(yè)整合起來都帶有行政捏合的特點(diǎn)，屬于“物理反應(yīng)”。而只有從機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)、資本、戰(zhàn)略層面都進(jìn)行整合，才是一種“化學(xué)反應(yīng)”，這在全國出版業(yè)是不多見的，所以具有一定的標(biāo)志性。通過這樣一種整合，中國出版“走出去”的力度會更大，效果也會更好。
挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含機(jī)遇
面對國際金融危機(jī)導(dǎo)致實體經(jīng)濟(jì)困難的形勢，各行各業(yè)都在尋求“過冬”之策。2009年的中國出版業(yè)同樣面臨這些問題。如何應(yīng)對？
聶震寧認(rèn)為，不可忽視嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢對出版產(chǎn)業(yè)的影響，也不可夸大這種影響，要看到挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含的機(jī)遇，要認(rèn)真研究新的形勢。當(dāng)務(wù)之急是出版機(jī)構(gòu)要根據(jù)讀者新的需求，積極安排新的選題、出版新的圖書產(chǎn)品，做好市場營銷和服務(wù)。他指出，文化產(chǎn)業(yè)具有逆經(jīng)濟(jì)形勢而上的特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下，讀者更需要精神上的慰藉和心靈的雞湯，需要學(xué)習(xí)新知識，需要通過閱讀來填補(bǔ)生活的空白。出版產(chǎn)業(yè)要抓住這個發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新經(jīng)營模式，創(chuàng)新技術(shù)手段，趁勢而上。
“進(jìn)取是永恒的主題，現(xiàn)在我國出版產(chǎn)業(yè)可以說是千帆競發(fā)、百舸爭流，各地兄弟出版集團(tuán)都在努力進(jìn)取，這其實給我們形成了很大的競爭壓力?！奔缲?fù)著出版業(yè)“國家隊”的重任，聶震寧感到壓力不小。“對于要提高國家文化軟實力，增強(qiáng)我國綜合國力和競爭力，我們負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此我們必須堅持正確導(dǎo)向，堅持兩個效益相統(tǒng)一，體現(xiàn)示范帶頭作用，切實做好‘三貼近’工作?！甭櫿饘幷J(rèn)為，目前我國文化傳媒企業(yè)在資本和經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場控制力等三個方面做得還很不夠。
對于中國出版業(yè)的發(fā)展前景，聶震寧用了“博大精深”四個字來概括：“紙介質(zhì)出版將更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是博；在中央文化體制改革的整體部署下，出版業(yè)正在逐步形成合格的市場主體，打造更大規(guī)模的集團(tuán)，這是大；傳統(tǒng)出版強(qiáng)社將更多地介入數(shù)字化出版，獲得新的發(fā)展，這是精；出版產(chǎn)業(yè)將‘走下去’，深入服務(wù)‘三農(nóng)’，這是深。博大精深，往往用來評價一個人、一種思想，借來描繪出版業(yè)的發(fā)展前景，可以看出我們整個行業(yè)熱情的追求?！?nbsp;
站在中國出版業(yè)的最前沿，聶震寧先生為我們分析了中國出版業(yè)面臨的問題與發(fā)展的機(jī)遇，相信在這些具有改革創(chuàng)新精神與責(zé)任心的行業(yè)領(lǐng)軍者運(yùn)籌帷幄之下，中國出版業(yè)將如沐春風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
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