近年來，山東省委、省政府深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成效顯著，打造了“好客山東”“好品山東”“厚道魯商”“食安山東”“健康山東”等一批在省內(nèi)外有影響力的公共品牌。目前，我省品牌建設(shè)梯隊(duì)已覆蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)各個(gè)行業(yè)，走出了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、中國(guó)及國(guó)際品牌發(fā)展之路，以培育帶創(chuàng)建的品牌建設(shè)格局已基本形成。

但對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌塑造并非一日之功，很多中小企業(yè)依然存在“重產(chǎn)品、輕品牌”“有品牌意識(shí)、無品牌運(yùn)營(yíng)”等現(xiàn)實(shí)難題。隨著新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，中小企業(yè)完全可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，以數(shù)字化帶動(dòng)品牌化，通過“借力”“借勢(shì)”“借智”探索出一條品牌建設(shè)的新賽道。

借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。中小企業(yè)要不斷強(qiáng)化數(shù)字思維引領(lǐng)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，在生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以數(shù)字化手段為抓手，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造過程中的數(shù)字化應(yīng)用，加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展；在銷售流通環(huán)節(jié)，以場(chǎng)景應(yīng)用為切入點(diǎn)，運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫像和需求預(yù)測(cè)模型，通過線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，打造一批時(shí)代元素強(qiáng)、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的“專精特新”品牌。

借勢(shì)數(shù)字化變革培育新銳品牌。中小企業(yè)應(yīng)搶抓數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化機(jī)遇，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和人工智能發(fā)展的大趨勢(shì)中注重強(qiáng)化品牌建設(shè)。要把握數(shù)字化發(fā)展大勢(shì)，緊緊抓住數(shù)字化變革契機(jī)，依托新技術(shù)塑造新品類、依托新技術(shù)挖掘新場(chǎng)景、依托新技術(shù)帶來新效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；要掌握多元化消費(fèi)趨勢(shì)，中小企業(yè)應(yīng)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)快速準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者需求，加快推進(jìn)智慧門店建設(shè)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多層次多樣化消費(fèi)需求，在這個(gè)過程中推動(dòng)自身品牌跨越發(fā)展。

借智公共服務(wù)機(jī)構(gòu)塑造區(qū)域品牌。在品牌建設(shè)中，中小企業(yè)還要順應(yīng)數(shù)字強(qiáng)國(guó)和數(shù)字強(qiáng)省戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)借梯登高、借智發(fā)展。要用好大平臺(tái)之智，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌孵化平臺(tái)等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)中小企業(yè)數(shù)字賦能的技術(shù)支持，為中小企業(yè)品牌數(shù)字化提升進(jìn)行科學(xué)評(píng)估診斷和服務(wù)供給，共同為中小企業(yè)品牌建設(shè)提供良好生態(tài)環(huán)境。要用好大企業(yè)之智，依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)鏈協(xié)同”解決方案，著力發(fā)展協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)新模式，突出主導(dǎo)產(chǎn)品和區(qū)域特色，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配套，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)區(qū)域中小企業(yè)品牌的整體高效提升。

張述存  山東省政府參事，山東省企業(yè)文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，曾任山東社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)、黨委副書記。長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大問題與政府管理等領(lǐng)域的研究，組織或參與黨委政府重大課題調(diào)研，為科學(xué)決策提供政策建議和咨詢服務(wù)。

責(zé)編：柯欣