《赤壁》之呂布



《完美世界》形象代言人劉亦菲

        “不知月落日升多少個(gè)春秋，不知我已這樣奔跑了多久，我從出生就注定一生的追求，遠(yuǎn)方那完美世界的愛(ài)和自由?！痹?006年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，“水木年華”攜其單曲《完美世界》登上了舞臺(tái)，這首歌曲是北京完美時(shí)空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司與“水木年華”的一次完美合作，這首歌也成為第一個(gè)登上春晚舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲主題曲。
        作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商之一，“完美時(shí)空”這幾年的發(fā)展有目共睹。自2004年成立至今，“完美時(shí)空”已從一個(gè)單純開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的軟件企業(yè)，成長(zhǎng)為集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售、服務(wù)于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)供應(yīng)商。并將繼續(xù)保持高速發(fā)展的勢(shì)頭，最終發(fā)展成為以自主研發(fā)為基礎(chǔ)，面向海內(nèi)外，涵蓋產(chǎn)品出口、海外合作、代理運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域的多元化國(guó)際游戲軟件供應(yīng)商。
        北京完美時(shí)空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司所提供的服務(wù)涵蓋數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的各個(gè)方面。憑借技術(shù)領(lǐng)先的3D引擎和精英級(jí)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)3D網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，“完美時(shí)空”旗下的產(chǎn)品一直保持有很高的市場(chǎng)占有率。與此同時(shí)，“完美時(shí)空”憑借領(lǐng)先的技術(shù)和強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度，2006年已經(jīng)在全世界展開(kāi)自己的海外業(yè)務(wù)，其中在中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的業(yè)務(wù)更是取得巨大的成功，“完美時(shí)空”已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)公司之一。
        在“完美時(shí)空”的發(fā)展歷程中，異業(yè)合作已經(jīng)成為其打造品牌的重要方式之一。異業(yè)合作，就是兩種不同行業(yè)通過(guò)各自領(lǐng)域中的銷售優(yōu)勢(shì)，用推薦銷售和合作活動(dòng)等方式，共同推廣雙方的產(chǎn)品，達(dá)到雙贏的局面。許多世界級(jí)的企業(yè)目前都在采用異業(yè)合作的方式，來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，暴雪公司出品的游戲《魔獸世界》與可口可樂(lè)公司的合作就是個(gè)成功的例子?！巴昝罆r(shí)空”采用異業(yè)合作的方式，對(duì)自己的游戲產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，并成為了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲異業(yè)合作的典型代表。

        游戲業(yè)中的異業(yè)合作與發(fā)展

        網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)適合異業(yè)合作。從游戲的開(kāi)發(fā)、宣傳推廣、市場(chǎng)活動(dòng)、配套服務(wù)等，都可以采用異業(yè)合作的方式。異業(yè)合作有利于創(chuàng)造新的產(chǎn)品形式和贏利模式，異業(yè)合作過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，其中包括了信息、渠道、營(yíng)銷方式等方面的資源共享，并能實(shí)現(xiàn)兩種不同產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著游戲業(yè)的進(jìn)步，異業(yè)合作已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。
        在單機(jī)游戲時(shí)代，主要是游戲業(yè)與硬件廠商之間的異業(yè)合作，到了網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，游戲業(yè)的異業(yè)合作呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢(shì)，一是與相關(guān)性強(qiáng)的行業(yè)合作，如硬件、電信、網(wǎng)絡(luò)、媒體出版等行業(yè)，一是與相關(guān)性不強(qiáng)的行業(yè)合作，如食品、飲料、玩具、汽車、主題公園、運(yùn)動(dòng)品牌、娛樂(lè)等方面，這其中包括國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)絡(luò)公司，比如騰訊與娃哈哈，大唐與綠盛，金山與日產(chǎn)等，就是屬于后者的合作。
網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)展異業(yè)合作，需要三個(gè)階段，包括游戲的運(yùn)營(yíng)階段、開(kāi)發(fā)階段和全方位合作階段。其中，娛樂(lè)主題的異業(yè)合作是其中重要組成部分。娛樂(lè)業(yè)的共性是最大程度地滿足用戶的娛樂(lè)要求，網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣可以通過(guò)不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)同一主題進(jìn)行再創(chuàng)造，這一過(guò)程也分為三個(gè)階段：初級(jí)階段可以采取代言人的方式；發(fā)展階段是與熱播電影、電視作品的合作；中級(jí)階段是同一主題由各行業(yè)共同合作開(kāi)發(fā)，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣的作用。

        “完美時(shí)空”的異業(yè)合作

        《完美世界》是“完美時(shí)空”打造的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，2006年1月面世，游戲內(nèi)容取材于中國(guó)歷史上古神話，營(yíng)造了一個(gè)特殊的歷史空間，保留原汁原味的中華文化，并加入了無(wú)數(shù)值得玩家挖掘、探索、創(chuàng)造的內(nèi)容。從《完美世界》游戲立項(xiàng)之初，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就確立要打造最經(jīng)典國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的遠(yuǎn)大目標(biāo)。在《完美世界》長(zhǎng)達(dá)三年的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持這一目標(biāo)，無(wú)論是程序、美工還是策劃水平，均達(dá)到了目前國(guó)產(chǎn)游戲的頂尖水平。《完美世界》也成為完美時(shí)空異業(yè)合作的代表。
        在《完美世界》面世之前，“完美時(shí)空”就開(kāi)始尋找《完美世界》的形象代言人，從2004年4月30日開(kāi)始，《完美世界》官方網(wǎng)站就舉辦了名為“完美天使，芙蓉出水”的《完美世界》代言人競(jìng)猜活動(dòng)，參加方式為：從章子怡、劉濤、劉亦菲、張柏芝、李冰冰五位明星中，競(jìng)猜誰(shuí)是中國(guó)3D創(chuàng)世網(wǎng)游《完美世界》的形象代言人?；顒?dòng)從一開(kāi)始就得到了廣大玩家的支持和關(guān)注，在競(jìng)猜過(guò)程中，劉亦菲的支持率最高。2005年5月，“完美時(shí)空”正式和“玉女”劉亦菲簽約，由劉亦菲擔(dān)任《完美世界》的唯一形象代言人，扮演游戲中的“羽靈”角色。6月，“完美時(shí)空”舉行了劉亦菲代言拍攝會(huì)。與此同時(shí)，2005年4月，“水木年華”與“完美時(shí)空”簽約，正式成為《完美世界》的推廣大使，并為此款游戲制作了同名主題曲，2005年10月，這首主題曲在全國(guó)各大電臺(tái)打榜，一直名列前茅，并于11月份完成了MTV的拍攝。在整個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)，這種將游戲音樂(lè)拍攝成MTV并在全國(guó)打榜的事例，“完美時(shí)空”尚屬第一家。
        《武林外傳》這部央視熱播的情景喜劇2006年1月份在央視8套節(jié)目播出之時(shí)，創(chuàng)下了10天收視率達(dá)9.49%的成績(jī)。這部古裝情景喜劇對(duì)白幽默詼諧、人物刻畫(huà)形象真實(shí)，得到眾多觀眾的喜愛(ài)。劇中獨(dú)到的“武林喜劇”思想也隨著熱播深入觀眾心中?！巴昝罆r(shí)空”抓住這一機(jī)遇，以《武林外傳》情景劇為背景，于2006年9月，推出了根據(jù)《武林外傳》開(kāi)發(fā)的同名游戲。在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，“完美時(shí)空”還邀請(qǐng)了著名編劇寧財(cái)神參與游戲內(nèi)容的制作，這一游戲再次在業(yè)界引起了轟動(dòng)，這也是一部首創(chuàng)中國(guó)喜劇網(wǎng)游的概念性作品。在游戲里，電視劇中的代表人物都會(huì)出現(xiàn)并與玩家進(jìn)行互動(dòng)。游戲與熱播劇的合作也獲得了成功。
作為奇幻類小說(shuō)的代表，《誅仙》從誕生之日起，就得到了眾多讀者的追捧，并被無(wú)數(shù)讀者封為“后金庸時(shí)代的武俠圣經(jīng)”。2007年5月，“完美時(shí)空”推出了根據(jù)這部小說(shuō)開(kāi)發(fā)的同名游戲，這款游戲具有獨(dú)有的第四代MMORPG游戲系統(tǒng)，繼承了小說(shuō)中的奇幻色彩，凸顯中原大地山靈水秀的場(chǎng)景，把書(shū)中完整的修真世界體現(xiàn)出來(lái)?！巴昝罆r(shí)空”還邀請(qǐng)當(dāng)紅歌星任賢齊擔(dān)當(dāng)此款游戲的形象代言人，并為此游戲創(chuàng)作了主題曲《我回來(lái)》。在游戲推出期間，“完美時(shí)空”還開(kāi)展了《誅仙·我回來(lái)》歌詞改編活動(dòng)，繼《完美世界》和《武林外傳》之后，將本土色彩很濃的玄幻網(wǎng)游推向了一個(gè)新的高度。
        作為“完美時(shí)空”的扛鼎之作，《赤壁》也會(huì)在同名影片播出之時(shí)與廣大玩家見(jiàn)面，這也是電影與游戲的完美結(jié)合，也是電影技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美結(jié)合，在上市之時(shí)，必將又會(huì)引起多方面的關(guān)注。
        “完美時(shí)空”的異業(yè)合作無(wú)疑是成功的。在以后的發(fā)展過(guò)程中，“完美時(shí)空”將通過(guò)更加有效率的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)手段，尋求更大的發(fā)展。“完美時(shí)空”也會(huì)緊跟中國(guó)高速發(fā)展的游戲市場(chǎng)，不斷推出適合市場(chǎng)需要的游戲產(chǎn)品，保持公司在3D游戲領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)深化海外合作，通過(guò)廣泛多樣的產(chǎn)品鏈和合作形式，將產(chǎn)品推向海外，并逐漸形成對(duì)海外市場(chǎng)的占領(lǐng)規(guī)模。同時(shí)與海外著名游戲公司進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，不斷吸納和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的管理和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大公司對(duì)海外市場(chǎng)的影響深度，提高公司的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)“完美時(shí)空”全球化的目標(biāo)，讓中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品走向世界。