題記：
豹子是一種勇猛、頑強(qiáng)，而又充滿智慧和靈性的動物，對于廣東威豹實(shí)業(yè)來說，它不僅是公司企業(yè)形象的代表，更是力量，成功和勝利的象征。在藍(lán)色的高雅與靜默中，透著永續(xù)不息的生氣，盡展威豹公司超強(qiáng)的進(jìn)取魅力，同時也彰顯了“努力，無時不在”的企業(yè)理念。

        一個品牌的誕生

        5月17日，“慶祝廣東威豹實(shí)業(yè)有限公司成立二十周年暨威豹2008年夏季新產(chǎn)品發(fā)布會”在京隆重舉行。會上，廣州威豹實(shí)業(yè)有限公司北京辦事處總經(jīng)理王志國首先代表公司周振武總經(jīng)理及北京威豹辦事處全體員工，感謝多年來關(guān)注威豹、支持威豹、為威豹品牌的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)的新老朋友；接著，他向與會代表介紹了威豹公司的發(fā)展情況：
        廣東威豹實(shí)業(yè)有限公司成立于1988年，是一家專業(yè)生產(chǎn)箱包為主，跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的集團(tuán)化公司。目前擁有生產(chǎn)車間50000平方米，員工3000余人。生產(chǎn)的“威豹”產(chǎn)品包括：旅行包、登山包、公文包、學(xué)生書包、背包、休閑包、腰包、ABS箱、PP箱、EVA旅行箱、皮具等11大系列，2000多個貨號。
        “威豹”系列產(chǎn)品均采用進(jìn)口高級布料及高品質(zhì)五金精制而成，產(chǎn)品從原材料購進(jìn)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)立層層質(zhì)檢把關(guān)，產(chǎn)品經(jīng)檢驗(yàn)合格才投放市場。公司于2001年導(dǎo)入ISO9001國際質(zhì)量管理體系，并嚴(yán)格按體系標(biāo)準(zhǔn)操作。通過不斷的創(chuàng)新和開拓，“威豹”系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、中東、東南亞、日本等國家和地區(qū)?！巴爆F(xiàn)已成為中國市場著名品牌。
        2003年12月“威豹”品牌被評為廣東省著名商標(biāo)。2004年公司全方位導(dǎo)入CIS形象系統(tǒng)工程和進(jìn)行品牌化運(yùn)作，實(shí)行連鎖加盟專賣店和店中店專柜經(jīng)營。
2007年7月，公司聘請Twins作為威豹品牌形象代言人； 2007年8月，“威豹”品牌被評定為中國馳名商標(biāo)。
        “這些榮譽(yù)的得來，離不開大家的共同努力奮斗?！蓖蹩傉嬲\地說道，“特別是2007年榮膺中國馳名商標(biāo)產(chǎn)品稱號，這對我們所有威豹品牌的經(jīng)營者來講是一種榮譽(yù)。它使我們信心倍增，讓我們看到威豹前途一片光明，已經(jīng)具備了與其它品牌抗衡之能力！”
        在企業(yè)品牌打造的過程中，威豹公司充分發(fā)揮其頑強(qiáng)、智慧的品質(zhì)，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新、廣納賢才良策，闖出了一條獨(dú)具風(fēng)格的發(fā)展之路。

        “質(zhì)”創(chuàng)新未來

        會后，本刊記者就“威豹實(shí)業(yè)品牌發(fā)展”問題做了相關(guān)調(diào)研，并采訪了北京威豹辦事處總經(jīng)理王志國先生。
        王總引領(lǐng)我們走進(jìn)了北京威豹辦事處的產(chǎn)品展示廳，款式新穎、色彩豐富的旅行包、休閑包、登山包……剎時映入眼簾，過道兩旁的展示臺上擺滿了大大小小的兒童背包、拉桿包、電腦包……琳瑯滿目、目不暇接，由此可見威豹公司的產(chǎn)品開發(fā)能力和生產(chǎn)能力非同一般。
        記者：王總，您怎么看待“中國是全球箱包生產(chǎn)大國，但同時又是箱包品牌弱國”這一問題？
        王志國：我國的箱包在設(shè)計(jì)和開發(fā)方面都相對落后，缺乏時尚元素、創(chuàng)新度不足，市場競爭不甚規(guī)范，而且生產(chǎn)消費(fèi)觀念相對落后，眾多因素導(dǎo)致我國的箱包制品在國際上處于非常弱勢的競爭地位。因此，只有正視我國箱包工業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀和特征，揚(yáng)長避短、努力改進(jìn)，努力打造個性品牌，才是中國箱包企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)由大向強(qiáng)的轉(zhuǎn)變要做的事情。在這方面，我們威豹可以說是走在了全國同行的前列。
        2007年7月，我們在廣州舉行了一場國內(nèi)箱包界的頂級盛會——“威豹品牌戰(zhàn)略峰會及簽約Twins新品發(fā)布會”。出席峰會的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，威豹邀請Twins擔(dān)任形象代言，意味著國內(nèi)箱包行業(yè)逐漸擺脫價格戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)的陰影，步入到品牌化發(fā)展的新時期。作為首家打造時尚品牌營銷之路的國內(nèi)箱包企業(yè)，威豹的行動標(biāo)志著國內(nèi)箱包品牌意識的覺醒，擺脫制造商的單一模式，走上品牌競爭的高端之路。
        記者：威豹的品牌風(fēng)格和服務(wù)理念是什么？
        王志國：我們的品牌風(fēng)格是：品質(zhì)、時尚、創(chuàng)新、愉悅。正如公司周振武總經(jīng)理所說“箱包行業(yè)并不是一個單純的制造工藝和裝載私人物品的載物介質(zhì)，而應(yīng)該是與時尚、活力、品味相聯(lián)在一起的。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，箱包已經(jīng)成為個人搭配服飾、體現(xiàn)時尚品味的重要組成物件?！倍藭r尚的創(chuàng)造者和服裝設(shè)計(jì)師外，明星就是時尚浪尖的滑行高手，是時尚元素最好的載體與表現(xiàn)者。因此，為了更好地體現(xiàn)威豹的品牌風(fēng)格，我們決定攜手香港當(dāng)紅青春明星組合Twins，率先走上娛樂營銷的道路，著力打造“中國第一時尚箱包品牌”這一品牌形象。
        威豹的服務(wù)理念是：深度服務(wù)，超越期望。作為箱包行業(yè)的知名企業(yè)，我們與其他企業(yè)一樣，在全力調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步向連鎖專賣和特許專賣過渡。實(shí)行“一站購物，全國服務(wù)”的新的售后服務(wù)模式。也就是說消費(fèi)者購買的威豹產(chǎn)品，無論購自哪個商場，都可就近找到所在城市的威豹經(jīng)銷處解決售后問題。真正的品牌、真正的品質(zhì)，不僅是指一流質(zhì)量，更是指一流服務(wù)。我們要以不怕火煉的“質(zhì)”走向世界，創(chuàng)出中國的阿迪達(dá)斯傳奇。

        2008展“威”力

        記者：北京2008奧運(yùn)會即將召開，北京威豹對此有何計(jì)劃和構(gòu)想？
        王志國：去年，公司投入巨資，通過媒體廣告，讓國人認(rèn)識了威豹、讓世界了解了威豹，收到了一定的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益。今年，公司將繼續(xù)加大投資力度，通過電視臺、報刊、雜志等各媒體，讓更多人了解威豹，讓威豹品牌在更大的消費(fèi)群體中體現(xiàn)它的價值。我相信，這一定會給我們的品牌和各位經(jīng)營者帶來前所未有的機(jī)遇和更大的利益。
        根據(jù)總公司的規(guī)劃和意向，我們北京威豹辦事處將在今年后兩個季度做以下工作：
        首先，加強(qiáng)北京辦事處的管理體系，將各管理部門嚴(yán)格劃分，各負(fù)其責(zé)，更好地服務(wù)到基層銷售網(wǎng)絡(luò)的每個店面。
        其次，樹立威豹品牌形象，提高品牌知名度。我們將在全北京的名店內(nèi)投放廣告片；免費(fèi)提供各種規(guī)格的燈箱片、門楣畫片和各種廣告及時貼片；在具備條件的店中，以店中店的形式，做出威豹專賣店的效果，提高店內(nèi)形象；繼續(xù)擴(kuò)大專賣店網(wǎng)絡(luò)，并給新的專賣店一定的扶持力度，包括繪制效果圖、策劃平面擺放，低價供應(yīng)貨架、貨柜，免費(fèi)提供一切廣告設(shè)施等。
        另外，要進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營。北京辦事處所轄范圍的各基層銷售網(wǎng)絡(luò)，要全方位地規(guī)范經(jīng)營范圍，突出威豹品牌視野，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，及時反饋信息；新品上市的銷售業(yè)績和綜合質(zhì)量要及時上報總部，為總部新產(chǎn)品開發(fā)部門提供強(qiáng)有力的信息；加大對假冒威豹品牌的打擊力度，保證威豹品牌的合法權(quán)益，使威豹更加健康有力地發(fā)展。
        奧運(yùn)將至，暑期旺季來臨，是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)。北京商賈云集，是各大品牌必爭之地。所以，我們要以飽滿的信心，不畏困難、開拓進(jìn)取，為北京服務(wù)、為奧運(yùn)服務(wù)、為威豹早日成為國際知名品牌而努力奮斗。
        作為國內(nèi)箱包業(yè)的領(lǐng)軍品牌，威豹開拓性的打破國內(nèi)箱包業(yè)界發(fā)展的劣勢與不足，致力于打造具有影響力的個性品牌，提出“中國休閑包第一品牌”的口號，率先在箱包界實(shí)踐“娛樂營銷”的品牌拉升策略，并以品牌法寶最終樹立了自身的差異化品牌發(fā)展之路。衷心地祝愿——威豹的明天更美好！