康泰——傾力打造民族品牌
不詳 ?佚名 ? 2008年08月01日 ? ?品牌范例
山東康泰實業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理康炳元
山東康泰實業(yè)有限公司創(chuàng)建于1987年，前身是煙臺市招遠(yuǎn)自動化儀表廠，1997年成立了招遠(yuǎn)市康泰工業(yè)集團公司，2003年5月份改制為股份制公司。是以生產(chǎn)按摩保健器材為主的山東省按摩保健器材行業(yè)的龍頭企業(yè)。外設(shè)機構(gòu)有日本滋賀康泰事務(wù)所、北京康泰威爾有限公司、山東康泰上海公司和山東康泰煙臺分公司。早在20多年前就率先與日本松下公司合作，引領(lǐng)了整個國內(nèi)按摩保健器材行業(yè)的發(fā)展。
公司不僅擁有雄厚的資金，而且作為龍頭企業(yè)，他們既是國內(nèi)第一家高檔按摩椅專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，又是國內(nèi)唯一能夠自主研發(fā)按摩機芯的企業(yè)。
改制以后，康泰實業(yè)有限公司大力實施科技興企戰(zhàn)略，把科技創(chuàng)新作為提升企業(yè)競爭力的突破口，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，科技成為企業(yè)發(fā)展的不竭動力。他們在上海、煙臺分別設(shè)立了由博士、碩士和專業(yè)本科生組成的技術(shù)研究室，使企業(yè)的技術(shù)攻關(guān)和研發(fā)實力不斷提升。近3年來，企業(yè)自主研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品達(dá)50多種，獲得國家專利40項，一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)運而生。其中“榮康”“圖形”“招儀”“堡壘”為4個主導(dǎo)品牌，100多個產(chǎn)品品種，產(chǎn)品涉及按摩健身產(chǎn)品、汽車按摩裝置、汽車座椅、工業(yè)自動化儀表、鋼制門、文件柜等產(chǎn)品。
康炳元（右前二）在給客商講解“榮康”按摩椅磨損試驗
改進優(yōu)化軟硬件，注重科技開發(fā)投入。康泰每年科研投入均達(dá)到銷售收入的5%以上，并且科研經(jīng)費實行獨立核算，?？顚Ｓ?。企業(yè)擁有近200臺科研用計算機及輔助設(shè)備，大大提高了設(shè)計效率，使新產(chǎn)品的設(shè)計周期縮短30%，改型設(shè)計比同期提高了50%。另外，采用各種軟件設(shè)計使運動分析科學(xué)計算更加合理，提高了設(shè)計質(zhì)量。一次設(shè)計成功率達(dá)到98%以上，新產(chǎn)品投放市場周期縮短，使新產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有強勢，企業(yè)年年獲得較好的經(jīng)濟效益。
幾年來，康泰每年至少有10～20個新產(chǎn)品投放市場，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)率在50%以上。公司先后承擔(dān)了國家火炬計劃項目2項，國家重點火炬計劃項目2項，國家星火計劃項目1項，科技部中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項目1項，國家商務(wù)部技術(shù)研發(fā)項目1項。獲國家專利118項,其中已授權(quán)發(fā)明專利1項，受理7項，獲山東省科技進步二等獎1項，獲山東省星火二等獎1項，獲山東省科技進步三等獎4項，獲山東省計算機應(yīng)用優(yōu)秀成果三等獎1項，獲山東省優(yōu)秀新產(chǎn)品獎1項，獲煙臺市科技進步三等獎2項。
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。為適應(yīng)市場多樣化的需要，實現(xiàn)企業(yè)跨越性發(fā)展，2001年公司成立了由總經(jīng)理康炳元擔(dān)任主任的技術(shù)中心，下設(shè)副主任主持技術(shù)中心日常工作。技術(shù)中心根據(jù)公司產(chǎn)品特點，設(shè)置按摩器械研究室（上海分公司）、按摩椅研究室、儀表研究室、防盜門研究室、汽車零部件研究室、保險柜研究室、產(chǎn)品中試車間；四個子中心：試驗檢驗中心、網(wǎng)絡(luò)管理中心、共建中心、資料信息中心。中心擁有178臺（套）科研用計算機及輔助設(shè)備，研發(fā)人員全部采用UG、pro/e、excel、AUTCAD等三維設(shè)計軟件 ，配合先進的數(shù)控沖、折、車、銑、焊接機器人等設(shè)備。同時，配套引進了國外具有國際先進水平的測試設(shè)備等，全面實現(xiàn)了計算機輔助設(shè)計與制造，大大提高了設(shè)計效率，同時也增強了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力和市場競爭能力。
公司自主開發(fā)生產(chǎn)的“榮康”牌保健按摩椅
公司還出臺了10多項新的企業(yè)管理制度和完善原有規(guī)章制度，使公司管理水平逐步提高。嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)檢環(huán)節(jié)，推行質(zhì)量競賽、質(zhì)量缺陷制度等措施，有效地控制了產(chǎn)品始末的檢測程序，產(chǎn)品合格率達(dá)到99.37%，超過國家標(biāo)準(zhǔn)和ISO9001國際質(zhì)量體系的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品缺陷率下降到3%，達(dá)到國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平。
實施商標(biāo)戰(zhàn)略、打造馳名品牌?！安幌氘?dāng)元帥的士兵不是好士兵”，“不想創(chuàng)世界名牌的企業(yè)就是沒有出路的企業(yè)”?？堤┌哑髽I(yè)品牌緊扣企業(yè)文化的元素，圍繞品牌這個主題，創(chuàng)新思維、開發(fā)資源。推出了樸實清純的廣告用語：“榮康按摩椅、健康好伴侶”。在媒體廣告宣傳中強化了商標(biāo)圖形和企業(yè)亮點、企業(yè)名片、榮譽精神的視覺形象和內(nèi)容。主張“全面兼顧、持之以恒、細(xì)雨潤物、慢火燉雞”的原則，不搞轟動效應(yīng)。一方面積極申報爭創(chuàng)各種榮譽；一方面積極參加國內(nèi)外各類展覽、展銷活動，努力擴大品牌影響。先后榮獲國家、省、市級榮譽、“全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“山東省名牌產(chǎn)品”、“山東省著名商標(biāo)”等40余項；參加日本、美國、拉斯維加斯等國際類展覽和我國廣交會、上海、重慶、成都及各類展覽、輕博會等活動30多次。
產(chǎn)品+感情+服務(wù)=市場。近幾年，他們又從品牌產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品?wù)的營銷和品牌網(wǎng)絡(luò)的營銷，在市場上全面形成了以“榮康”品牌為核心的競爭優(yōu)勢。為了讓消費者更好地了解榮康牌按摩椅，提高公司的知名度，公司特意在各大賣場進行優(yōu)惠促銷活動，通過活動期間反饋回來的信息、數(shù)據(jù)，更深一層的了解消費者在保健方面的需求。他們還實行了全國聯(lián)保，盡自己最大的努力讓每一位消費者享受到熱情的服務(wù)。
企業(yè)的競爭，歸根到底是文化的競爭?？堤┑钠髽I(yè)文化源于自身，融入中國特色，秉承時代特征；康泰的企業(yè)精神是誠信和諧，爭創(chuàng)一流；康泰的經(jīng)營理念是品質(zhì)為天，服務(wù)成名。細(xì)雨潤物傳口碑，康泰產(chǎn)品得到了較高的知名度和美譽度，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和誠信的服務(wù)鑄造了優(yōu)質(zhì)品牌。其中“榮康”按摩健身產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國，產(chǎn)品暢銷31個省市、自治區(qū)、和香港、澳門地區(qū)，并出口法國、加拿大、日本、韓國、美國、西歐等60多個國家和地區(qū)，取得了一系列的國際、國內(nèi)認(rèn)證。2007年按摩產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入3.68億元，實現(xiàn)利稅4604萬元，利潤2300萬元，出口創(chuàng)匯1060萬美元。
由于康泰產(chǎn)品用料高檔、制作精良、工藝考究，與日本制造的水平不相上下，而價格又比較實惠，所以深得國外歡迎和華人華僑的喜愛。品牌的效應(yīng)鑄造了企業(yè)的形象，同時也打響了中國的民族品牌。
“我要飛得更高！”，這是康泰實業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理康炳元的人生態(tài)度，也是康泰全體員工對夢想的執(zhí)著，對事業(yè)的追求。我們相信，康泰人會銳意進取，創(chuàng)造出更加燦爛的明天，飛向更高的藍(lán)天。
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