“神七”上搭載的宇航鼠作品



宇航鼠動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品

        2008年10月下旬，由廣東宇航鼠動漫有限公司創(chuàng)作的宇航鼠系列動畫片第一系列26集《宇航鼠與月亮城》將在中央電視臺少兒頻道首播。動畫片講述了宇航鼠與人類朋友在美麗的月亮城中共同抓捕宇宙罪犯，保衛(wèi)月亮城的奇妙故事。作為廣東今年唯一在央視播出的國產(chǎn)動畫片，受到了國內(nèi)“漫迷”的關(guān)注。
        《宇航鼠》是中國第一部宇航題材類的動畫片，獲得了第五屆金龍獎最佳編劇獎?！队詈绞蟆吩诮巧煨驮O(shè)計上突破了國產(chǎn)動畫造型設(shè)計的框架，極具現(xiàn)代感，符合青少年審美觀?！队詈绞蟆返耐瞥?，給國產(chǎn)動漫帶來了新的變化。
 
        《宇航鼠》開播 一個新的產(chǎn)業(yè)鏈顯出雛形

        廣東宇航鼠動漫有限公司是一家從事動漫作品制作、動漫文化傳播的綜合性文化企業(yè)。作為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，廣東宇航鼠動漫有限公司在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面一直不遺余力，并且取得了良好的成績。目前，《宇航鼠》100集動畫片制作順利，國內(nèi)已有上百家電視臺意向播出《宇航鼠》動畫片，北京、上海、湖南、廣東等四家動畫專業(yè)頻道將在10月中央臺首播后陸續(xù)播出。9月底發(fā)射的“神舟七號”飛船也搭載著《宇航鼠》的作品飛上了太空，成為世界上第一個升上太空的動漫作品，同時也成為動漫行業(yè)里第一個運(yùn)用“事件營銷”的成功案例。
        宇航鼠產(chǎn)業(yè)項目在構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈，探索現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系方面大膽探索。目前公司已建立了以玩具、服飾、日用品等產(chǎn)品為主的三個“動漫轉(zhuǎn)化商品研發(fā)設(shè)計中心”；在潮州、中山、東莞成立了三大“衍生產(chǎn)品制造生產(chǎn)基地”；在廣州成立了“商品批發(fā)物流中心”與“網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺”，在香港設(shè)立了“海外代理銷售平臺” 營銷體系。在動畫片的帶動下，更多新的授權(quán)合作的項目將陸續(xù)展開，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中，一個以“宇航鼠”為品牌的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈已顯出雛形。在今天，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到世界經(jīng)濟(jì)蕭條沖擊的時候，《宇航鼠》的問世具有特別的積極意義，因為它為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會。
 
        廣東文化的新定位“粵”來越精彩

        廣東曾經(jīng)是中國流行文化的發(fā)源地，電影《羊城暗哨》，電視劇《情滿珠江》，流行歌曲《彎彎的小河》、《濤聲依舊》、《晚秋》，歌手林依倫、毛寧、林萍、陳明等，在全國家喻戶曉。《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方周末》等媒體，在全國也赫赫有名。2000年之后，流行時尚文化紛紛出走，導(dǎo)致了現(xiàn)在影視制作以北京為中心，時尚文化以上海為中心，平民娛樂文化以湖南為中心的格局，嶺南文化正在失去號召力。
        當(dāng)廣東的傳統(tǒng)制造業(yè)受到挫折，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣正盛的時候，廣東省抓住了這一輪新的機(jī)會，出臺了很多扶持政策。動漫產(chǎn)業(yè)是廣東文化復(fù)興的一個良好契機(jī)，會振作廣東的流行時尚文化，并且創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益，使廣東本土文化“粵來越精彩，粵來越流行”。
        廣東宇航鼠動漫有限公司投資制作的260集動畫片《宇航鼠》第一系列已經(jīng)跟中央電視臺簽約，這是廣東今年第一部在中央臺播放的動畫片，代表了廣東動漫產(chǎn)業(yè)最高的制作水準(zhǔn)和原創(chuàng)水平。因此更要抓住這一契機(jī)，重新起到振作廣東流行文化橋頭堡的作用。做大做強(qiáng)宇航鼠品牌，帶動一批動漫品牌，把廣東動漫產(chǎn)業(yè)做得有聲有色，努力使其成為廣東的標(biāo)志性文化產(chǎn)業(yè)，在全國打響廣東的文化創(chuàng)意品牌，帶動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，這將會在中國人心中樹立一個概念。

        廣東制造+廣東創(chuàng)造=現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的動力

        廣東制造業(yè)在全世界聲名顯赫，業(yè)界曾流行一句話：“東莞一塞車，世界就缺貨”。可以想象，珠江三角洲的制造業(yè)曾經(jīng)到達(dá)過一個巔峰的狀態(tài)。廣東的制造業(yè)以O(shè)EM（代工）定單為主，因此世界經(jīng)濟(jì)打噴嚏，廣東這邊就要感冒，世界經(jīng)濟(jì)停步不前或者衰落，廣東一些實力較差的企業(yè)就可能會面臨倒閉的危險。
        如今因為美國金融危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個衰退的時期，國內(nèi)企業(yè)也在尋找生存的機(jī)會。能否把廣東制造與廣東創(chuàng)造結(jié)合起來，把智慧的力量與實業(yè)的力量結(jié)合起來，走出一條新的路子，在這個經(jīng)濟(jì)的寒冬，找到屬于廣東制造產(chǎn)業(yè)的春天？
        世界著名動漫公司迪士尼旗下有一百多個著名品牌，米老鼠形象授權(quán)商品有近百億的銷售，帶動了數(shù)十個企業(yè)的發(fā)展；日本的凱蒂貓授權(quán)兩千種產(chǎn)品使用，使用凱蒂貓成為上市公司的就有三家，創(chuàng)造了一百億以上的商業(yè)價值。這些都是優(yōu)秀品牌，但都是國外的。而廣東的宇航鼠作為國內(nèi)品牌，通過市場開發(fā)和國家有關(guān)部門的指導(dǎo)、扶持，宇航鼠衍生品的開發(fā)，將為“廣東創(chuàng)造+廣東制造”進(jìn)行實驗探索，廣泛的跟各類傳統(tǒng)企業(yè)合作，提升品牌影響力，推動廣東傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，將會擦亮廣東制造的牌子。
 
        運(yùn)用政策指導(dǎo)再掀起一輪廣貨“北伐”

        《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)行了界定，明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)。廣州市委、市政府提出“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動漫產(chǎn)業(yè)”，將軟件和動漫產(chǎn)業(yè)列為“十一五”期間廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，并出臺了一系列專門政策扶持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件，廣州將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)正在逐步實現(xiàn)。
        另一邊，廣東的傳統(tǒng)制造業(yè)正在失去特色，原來叫得響的廣貨，在浙江、上海等制造業(yè)發(fā)達(dá)省區(qū)的追趕下，正在失去話語權(quán)。在面對今天全球制造業(yè)都在叫苦，都在萎縮的大形勢下，廣東制造也面臨了一個新的機(jī)會，廣東的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，給創(chuàng)新能力近于枯竭的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力。《宇航鼠》等一批制作精良的國產(chǎn)動畫片，正在以自身的力量，傳遞給大家信心。
        青少年是動漫的主要受眾人群，在中國有3.7億，如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展，中國喜好動漫的人群還會擴(kuò)大。廣東宇航鼠動漫有限公司整合全球資源，邀請韓國著名動畫設(shè)計師和國內(nèi)動畫設(shè)計專家聯(lián)合設(shè)計，創(chuàng)作出了符合時代特色的動畫片《宇航鼠》。宇航鼠擁有領(lǐng)先行業(yè)的獨特的娛樂文化基因，充分利用動漫產(chǎn)業(yè)具有易于被觀眾接受、傳播速度快、傳播范圍大、傳播方式多、傳播內(nèi)容豐富、適用范圍廣、滲透力強(qiáng)等特點，運(yùn)用政策指導(dǎo)，與合作企業(yè)大力發(fā)展民族動漫衍生品設(shè)計生產(chǎn)，使得新一輪廣貨“北伐”已成為可能，同時將為“廣東創(chuàng)造”在全國樹立口碑！
 
        立足廣東  服務(wù)全國  面向世界

        在中國改革開放以后，日本、歐洲和美國的動畫公司把動畫片加工拿到中國來做。外國公司壟斷了衍生品的開發(fā)、授權(quán)和銷售，2000年以后，外國公司把制作加工搬到費用更低廉的東南亞，國內(nèi)漫畫加工企業(yè)才如夢初醒。但是，中國的動漫產(chǎn)業(yè)趕上了世界動漫產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴對接的變革，在這一點上，與世界動漫產(chǎn)業(yè)處在了同一起跑線。《宇航鼠》的產(chǎn)生，也因為網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代的傳媒手段而擁有了更多的觀眾。這與《宇航鼠》的定位是密不可分的。
        動漫產(chǎn)業(yè)作為娛樂文化的一部分，需要有高的起點，才能立穩(wěn)腳跟，走向世界。適應(yīng)當(dāng)代生活、充滿活力和現(xiàn)代氣息的《宇航鼠》，受到包括中央電視臺、專業(yè)卡通頻道、行業(yè)人士、目標(biāo)觀眾的認(rèn)可，正是因為《宇航鼠》具備與世界觀眾共通的娛樂文化基因。文化影響力是一個國家的軟實力，有文化內(nèi)涵的動漫作品，是受觀眾喜歡的文化作品，能在世界范圍內(nèi)找到他的觀眾。
        “宇航鼠”深知，要想扛起中國動漫的世界品牌，必將要做出不懈的努力。我們相信，在新的形勢與機(jī)遇面前，在政策的指導(dǎo)下、各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注及專業(yè)人士的大力支持下，“宇航鼠”定會創(chuàng)造出新的佳績，“宇航鼠”品牌的明天會更加奪目！