2019年5月8日上午，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見(jiàn)2019”為主題的2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京?中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳成功舉辦。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典由CCTV主持人羅晰月主持。本次全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，進(jìn)行作品類和公益類的優(yōu)秀金獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)線上和線下PK。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品的年度最高榮譽(yù)，是反映廣告營(yíng)銷的一面明鏡。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)涉及品牌營(yíng)銷類別極其全面，包含影視類、平面及其他類、公益類等；此次全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK來(lái)自雅仕維傳媒集團(tuán)、廣東九易廣告有限公司、銳易縱橫、有氧YOYA DIGITAL、Proximity Advertising（Shanghai） Company Limitied、網(wǎng)易傳媒、泰美時(shí)光、簡(jiǎn)創(chuàng)意空間等品牌和公司的優(yōu)秀作品進(jìn)行了精彩角逐。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛致辭：《挑戰(zhàn)與創(chuàng)見(jiàn)》，拉開(kāi)了2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的序幕。劉廣飛表示，今年創(chuàng)享節(jié)的主題“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見(jiàn)2019” 是對(duì)大家的期望和祝福，希望IAI能聯(lián)合眾多合作伙伴勇于挑戰(zhàn)，以確定的能力應(yīng)戰(zhàn)不確定的市場(chǎng)。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將選出五席全場(chǎng)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品與案例將入選由出版社正規(guī)出版的《2019IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》中。

中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授帶來(lái)開(kāi)場(chǎng)演講《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見(jiàn)2019》

中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授開(kāi)場(chǎng)演講：《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見(jiàn)2019》。丁俊杰教授表示，2019年最突出的趨勢(shì)就是不確定性，為應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)的痛點(diǎn)，迎戰(zhàn)不確定性，此次IAI創(chuàng)享節(jié)的主題應(yīng)運(yùn)而生。丁俊杰教授指出，廣告業(yè)和營(yíng)銷界的不確定性主要源于商業(yè)潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)帶來(lái)了很大的問(wèn)題，并造成了業(yè)界的一種錯(cuò)誤的風(fēng)向。我們要做好平衡，模糊把握，以甲方的立場(chǎng)、乙方的心態(tài)、丙方的觀點(diǎn)，不斷做精確的迭代來(lái)應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)的不確定性。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講：《品牌傳播的央視方案》。佘賢君在演講中表示，在這個(gè)非理性時(shí)代，未來(lái)充滿不確定性，如何做好品牌傳播，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的央視方案。要分析消費(fèi)者從三個(gè)問(wèn)題入手，分析消費(fèi)者購(gòu)物的心理、消費(fèi)的方式和消費(fèi)決策，并提出了品牌建設(shè)的三重境界：大品牌、好品牌、我的品牌。

大會(huì)第一個(gè)議題：社會(huì)化營(yíng)銷，由微博客戶市場(chǎng)和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣帶來(lái)主題演講：《Social First》。張欣欣探討了在宏觀環(huán)境下，微博為應(yīng)對(duì)波動(dòng)的市場(chǎng)所做出的解決策略:“Social First”服務(wù)理念。張欣欣表示Social First是時(shí)代發(fā)展的必然，是眾多企業(yè)的實(shí)踐。微博營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)鄔潔林帶來(lái)分享：《助力實(shí)踐?微博發(fā)布<2018微博奢侈品行業(yè)白皮書>》。鄔潔林認(rèn)為中國(guó)千禧一代是未來(lái)全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力源，微博這一社交媒體是千禧一代奢侈品消費(fèi)決策的首要渠道，是千禧一代奢侈品興趣人群的主要聚集地。

在大會(huì)的下一個(gè)議題中：AI智能營(yíng)銷，小米營(yíng)銷、阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)和今日頭條營(yíng)銷業(yè)界負(fù)責(zé)人就這一話題，分別帶來(lái)主題演講，探討智能時(shí)代下，AI智能的營(yíng)銷策略和應(yīng)用。小米公司廣告銷售部總經(jīng)理，陳高銘帶來(lái)演講：《AIoTT下的營(yíng)銷變革》探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下，品牌和消費(fèi)者關(guān)系的轉(zhuǎn)變。阿里文娛智能銷售平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男帶來(lái)演講《娛你在一起》，阿里文娛利用四大商業(yè)版圖電商、金融、云、大文娛的融通聯(lián)動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)文娛內(nèi)容場(chǎng)景的融合與貫通，做效果最好的商業(yè)平臺(tái)。今日頭條全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)蟻暢帶來(lái)主題為《Faith未來(lái)智能時(shí)代》的演講，講述從今日頭條視角下的人工智能營(yíng)銷并對(duì)未來(lái)消費(fèi)生活提出暢想：從人工中控，到AI中控，即未來(lái)智能營(yíng)銷將會(huì)從對(duì)人到對(duì)AI的營(yíng)銷。隨后，IAI數(shù)字品牌研究院輪值院長(zhǎng)、知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家肖明超先生發(fā)表了IAI品牌營(yíng)銷研究院年度報(bào)告：《<重構(gòu)的營(yíng)銷界面>2018-2019廣告營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。肖明超先生指出了營(yíng)銷行業(yè)正在發(fā)生的變化，并發(fā)布十大趨勢(shì)：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景再造、治愈營(yíng)銷、電競(jìng)吸睛、次元無(wú)界、短小精悍、智能進(jìn)化。

5月8日下午的議題異彩紛呈。亞美歐三位CMO嘉賓：知名營(yíng)銷研究專家WE marketing group 威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)CEO陳一枬女士、Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay女士和The Network One主席Julian Boulding先生分別探討了《中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和代理公司的4大生存之道》、《首席營(yíng)銷官在推動(dòng)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵新角色》以及《未來(lái)的中介和成功所需的東西——來(lái)自西方的觀點(diǎn)》。

 Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay分享市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

在戶外營(yíng)銷這一議題中，分眾副總裁陳鵬先生就《消費(fèi)升級(jí)背景下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路》這一議題做專場(chǎng)論壇發(fā)言。陳鵬提出在大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶對(duì)廣告的評(píng)估從以品牌導(dǎo)向和理論化評(píng)估為主，逐漸傾向于效果導(dǎo)向和精細(xì)化評(píng)估方式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可避免。隨后，四位嘉賓分眾傳媒合伙人兼集團(tuán)副總裁陳鵬先生，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理兼CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅女士、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清教授、阿里媽媽高級(jí)技術(shù)專家朝元（高建坤）先生就“傳統(tǒng)的戶外媒體如何進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)”進(jìn)行探討。

之后以“品牌增長(zhǎng)的融媒傳播之道”為議題的圓桌論壇火熱開(kāi)場(chǎng)。IAI品牌營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)肖明超先生主持論壇，良品鋪?zhàn)痈笨偛泌w剛先生、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅女士、脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金先生、鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇先生這五位業(yè)界人士結(jié)合各自所在的領(lǐng)域和公司就現(xiàn)在持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)、空間和市場(chǎng)這一現(xiàn)象發(fā)表了看法。

IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)首日的第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，進(jìn)行作品類和公益類的優(yōu)秀金獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)線上和線下PK。本屆收到了海內(nèi)外621家公司報(bào)送的2693件作品及案例，品牌主數(shù)量突破1600家, 此次全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK獲獎(jiǎng)概率為0.018%。

最終，雅仕維傳媒集團(tuán)報(bào)送的案例《冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊》、銳易縱橫報(bào)送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報(bào)送的《相信小的偉大-阿里巴巴平昌冬奧全球營(yíng)銷戰(zhàn)役》以及網(wǎng)易傳媒的《樂(lè)敦×網(wǎng)易<給TA一本書，打開(kāi)新視界>》分別獲得第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類、公益類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。