如今的海外短視頻市場廝殺依舊，玩家們各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，變數(shù)仍然存在，最終贏家尚難定論。

快手再一次向海外短視頻市場發(fā)起進(jìn)攻。

近日，快手在海外谷歌Play應(yīng)用商店中，上線了一款名為SnackVideo的短視頻App。與其另一款海外短視頻產(chǎn)品Kwai不同的是，SnackVideo具備推薦算法，能夠更加精準(zhǔn)地推送用戶喜歡的視頻內(nèi)容，且功能界面與抖音海外版TikTok極為類似。

一直以來，發(fā)展海外市場都是快手的重要戰(zhàn)略，只是這條路走得并不順暢。先是惜敗字節(jié)跳動(dòng)，錯(cuò)失短視頻出海鼻祖Musical.ly；再是海外主產(chǎn)品Kwai競爭失意，團(tuán)隊(duì)換帥，人員規(guī)模大收縮，東南亞、印度業(yè)務(wù)被迫按下暫停鍵；直至2019年9月，快手才再次招人，重啟海外市場。

如今的海外短視頻市場爭奪戰(zhàn)中，字節(jié)跳動(dòng)是快手避不開的對手。盡管再次開閘，但快手的腳步仍然趕不上TikTok。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年1月TikTok全球下載量達(dá)到1.04億次，排名第1；快手排名第8，國際版Kwai甚至并未進(jìn)入前十名單。

威脅不止是來自字節(jié)跳動(dòng)，還有包括歡聚時(shí)代、阿里巴巴以及Facebook等在內(nèi)的一眾世界巨頭系的圍剿。群雄逐鹿，各廂廝殺，終局尚未明朗。此前一直落于下風(fēng)的快手，這一次在新血液SnackVideo的加持下，勝算幾何？

快手版“TikTok”出爐，這一次和字節(jié)跳動(dòng)打到了海外

在這場全球化的征戰(zhàn)里，快手正在避免把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。

投資界獲悉，快手于近期在海外谷歌Play應(yīng)用商店中線了新短視頻產(chǎn)品SnackVideo，相關(guān)圖標(biāo)也已申請注冊，狀態(tài)處于等待審查中。

據(jù)Tech星球報(bào)道，SnackVideo與抖音/TikTok極為相似，具有推薦算法，可以更加精準(zhǔn)的觀看所有類型的熱門視頻。從功能上來看，分為“首頁”、“發(fā)現(xiàn)”、“拍攝”、“消息”和“個(gè)人中心”等5個(gè)功能區(qū)，用戶進(jìn)入SnackVideo首頁即可看到短視頻內(nèi)容。當(dāng)用戶對短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊后，算法將會(huì)自動(dòng)推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容。首頁里含有同城，可以查看附近用戶拍的短視頻。

嚴(yán)格意義上來說，SnackVideo是快手繼國際版Kwai后的另一款短視頻產(chǎn)品，且賦予了它推薦算法，這與偏重普惠、給普通人展示機(jī)會(huì)的Kwai，有了明顯的區(qū)別。

自2019年年中重啟海外市場后，快手新動(dòng)作不斷。先是另辟蹊徑主攻巴西，在巴西擁有Kwai、VStatus兩款主打產(chǎn)品。從其2019年下半年公布的數(shù)據(jù)來看，Kwai在巴西受到了用戶的歡迎，曾多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一，另一款產(chǎn)品VStatus在巴西總榜排名第二。

同年11月，快手在巴西宣布“創(chuàng)作者招募計(jì)劃”，計(jì)劃在未來一段時(shí)間建設(shè)千人創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，為用戶帶來更優(yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)，為巴西有才華的人群帶來流量扶持。與此同時(shí)，快手宣布了Kwai在巴西的日活數(shù)據(jù)達(dá)到700萬人次。

穩(wěn)住巴西，快手的海外腳步不敢怠慢。今年3月，快手發(fā)布招聘，尋找墨西哥和阿根廷的視頻內(nèi)容運(yùn)營和社交媒體運(yùn)營人員，旨在進(jìn)擊墨西哥和阿根廷市場。

快手出海這幾年，正是短視頻出海的熱潮期，刀光劍影間經(jīng)歷了不少風(fēng)吹浪打。從最一開始以周邊國家韓國為根據(jù)地，后又進(jìn)入俄羅斯、印度和東南亞國家，上過榜首，也落過榜單，甚至一度銷聲匿跡。

反復(fù)折騰的背后，是快手布局全球化的野心。

快手出海一波三折，掉隊(duì)TikTok，最終還是輸給了字節(jié)跳動(dòng)

從國內(nèi)到國外，字節(jié)跳動(dòng)早就成了快手不得不直面的“敵人”。此前，數(shù)據(jù)公司AppAnnie公布了2019年度全球全球發(fā)行商52強(qiáng)，對比其2018年的榜單可以發(fā)現(xiàn)，上一年度還位列47名的快手已經(jīng)被擠出榜單之外。同時(shí)在中國出海收入30強(qiáng)里也找不見快手的身影。在下載30強(qiáng)排行里，快手位列第17，與登頂?shù)淖止?jié)跳動(dòng)有著較大的差距。

實(shí)際上，快手和字節(jié)跳動(dòng)的分水嶺在Musical.ly的收購案上就已經(jīng)顯現(xiàn)。這是二者在海外市場的第一次正面交鋒。2017年11月，快手和字節(jié)跳動(dòng)都在競購musical.ly，希望拿下這塊獵物，好讓自己的海外布局走一步快棋。

有知情人士披露了這場談判的細(xì)節(jié)：最先是快手接觸的musical.ly，但由于musical.ly的天使投資人傅盛要求買方一并拿下獵豹旗下另外兩款海外產(chǎn)品（News Republic、Live.me），快手方表示了強(qiáng)烈反對，甚至直指傅盛“耍流氓”。

快手在猶豫，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)即出手，最終以10億美元的估值買下musical.ly，促成了短視頻史上最為重要的一筆收購案。借著musical.ly的知名度和龐大的用戶基數(shù)，TikTok迅速在北美市場站穩(wěn)了腳跟。

錯(cuò)失musical.ly后，快手亂了陣腳，既沒有沉淀好的運(yùn)營和可以直接復(fù)制到海外的模式，也沒有很明確的策略。一筆筆熱錢砸入海里，濺起的水花卻小之又小。盡管也曾在多個(gè)市場沖到過榜首第一，但這種情況并沒有維持太久，名次也慢慢掉出隊(duì)列。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，2018年12月App Annie的數(shù)據(jù)顯示，Kwai最先進(jìn)攻且保持優(yōu)勢的韓國市場Google Play分榜徘徊在30多名，成績并不好看。另有數(shù)據(jù)顯示，TikTok出現(xiàn)在全球多個(gè)國家和地區(qū)App Store免費(fèi)榜前20的榜單中，但這些榜單中都沒有Kwai出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)長久沒有起色，快手的海外團(tuán)隊(duì)開始發(fā)生變動(dòng)，震蕩貫穿了整個(gè)2018年。先是年初兩個(gè)海外產(chǎn)品進(jìn)行整合，團(tuán)隊(duì)規(guī)模也因此進(jìn)行了縮減，實(shí)現(xiàn)二并一；再是年中7月戰(zhàn)略調(diào)整，Kwai擴(kuò)充人員規(guī)模，隨后再度調(diào)整優(yōu)化；動(dòng)作最大的還是年底負(fù)責(zé)人的出走。

2018年底，由劉新華負(fù)責(zé)的出海團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次大規(guī)模的人員調(diào)整，原出海團(tuán)隊(duì)的人一部分跟隨劉新華離開了快手，還有不少內(nèi)部回流到了快手的國內(nèi)產(chǎn)品部門。隨之而來的是，快手在印度、東南亞市場的停止投放。

起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。海外業(yè)務(wù)多次并組又調(diào)整，一把手戰(zhàn)前離場，印度和東南亞兩個(gè)熱門市場的停擺，種種跡象都表明了快手此番在海外戰(zhàn)事中的失意。

誰是大贏家？中國玩家統(tǒng)治了全球短視頻市場

半年后，快手重出江湖，在巴西打響了第一槍。當(dāng)時(shí)Tik Tok還沒有大規(guī)模瞄準(zhǔn)南美市場，在騰訊的支持下，Kwai在巴西抓到了機(jī)會(huì)。App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019年6月到8月，Kwai在巴西市場應(yīng)用下載榜排名第五，而Tik Tok則排117名。

然而沒有字節(jié)跳動(dòng)趕不上的對手。12月中旬，巴西Google Play熱門App排行榜上Tik Tok排名就已經(jīng)趕上了Kwai，二者均位列Top 5。巴西市場被認(rèn)為是快手出海比較成功的一次。但在巴西，快手的威脅不止是字節(jié)跳動(dòng)。

粗略統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入巴西市場的中國短視頻App就有不下6款。除了TikTok、Kwai和快手出品的視頻編輯應(yīng)用VStatus之外，還有歡聚時(shí)代旗下的短視頻應(yīng)用Likee和短視頻制作工具Noizz、視頻工具社區(qū)Lomotif、WhatsApp狀態(tài)視頻抓取工具Zapee等等。

其中，Likee和Noizz還被App Annie評為2019年全球10大突破性應(yīng)用排名前2。據(jù)SimilarWeb 2月26日更新的數(shù)據(jù)顯示，Google Play巴西地區(qū)App排行榜中，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

放眼龐大的全球市場中，還可以看到一些熟悉的身影，比如互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴。2019年5月，UC孵化的印度短視頻產(chǎn)品VMate以一則獲得阿里超億美元的融資而浮出水面。 不到半年，VMate的月活已經(jīng)從3000萬增加到5000萬，成為在印度市場僅次于TikTok和Likeee的第三大短視頻平臺(tái)。

壓力來自四面八方，TikTok成為眾人的“眼中釘”。此前，字節(jié)跳動(dòng)做了新的人事調(diào)動(dòng)，全球CEO張一鳴表示會(huì)把更多的時(shí)間精力放在海外市場。這也意味著，海外短視頻市場的爭奪戰(zhàn)即將迎來新一輪高潮。

不過，本是同根生的國內(nèi)短視頻App也面臨著來自，以Facebook 為代表的世界巨頭系的圍剿和市場擠壓。與此

同時(shí)，各國監(jiān)管部門針對短視頻的規(guī)范和制約，都是懸掛在各位玩家頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

上個(gè)月，兩名美國參議員引入新的一項(xiàng)法案，要求禁止聯(lián)邦政府所有雇員在政府配發(fā)的設(shè)備上使用抖音海外版TikTok。而在此之前，因TikTok侵犯用戶隱私、濫用數(shù)據(jù)及威脅網(wǎng)絡(luò)安全等問題，收到了美國國務(wù)院、國防部、國土安全部及美國運(yùn)輸安全管理局發(fā)布的禁令。

中國短視頻出海本是一條坎坷路，你方唱罷我登場。如今的海外短視頻市場廝殺依舊，玩家們各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，變數(shù)仍然存在，最終贏家尚難定論。

宿華在談到成功與失敗時(shí)曾表示：如果失敗了，就換個(gè)姿勢再來一次。這一次，SnackVideo將會(huì)在中國短視頻的出海版圖上，留下怎樣的記號？

責(zé)編/李琪