在全球市場化的今天，我們不難看到，品牌的核心就是創(chuàng)新，只有積極進取的品牌才能長期在市場占據(jù)優(yōu)勢，才能更具有競爭力。30多年來，Oracle公司就是本著這種精神，從未停止過創(chuàng)新和改革的步伐。這一精神使得Oracle從一個3個人的小實驗室發(fā)展到全球最大的信息管理軟件以及服務(wù)供應(yīng)商，全球擁有員工超過4萬人，向遍及145個國家的用戶提供數(shù)據(jù)庫、工具和應(yīng)用軟件以及相關(guān)的咨詢、培訓(xùn)和支持服務(wù)。在2007年全球財富500強中排名第137，其2007財年總收入達到180億美元，凈收入43億美元。Oracle公司總裁拉里·埃里森曾這樣評價Oracle早期所取得的成功：“我們積極地追趕市場，努力與它保持同步發(fā)展。我們義無返顧地追求進取，長期以來，進取一直是我們企業(yè)文化的核心?！?BR>
        一、Oracle公司的創(chuàng)建

        30多年前，IBM的一名研究人員撰寫了一篇名為《大型共享數(shù)據(jù)庫的關(guān)系數(shù)據(jù)模型》的論文，埃里森和他的合伙人Bob Miner以及Ed Oates從中受到啟發(fā)，并且發(fā)現(xiàn)沒有公司把這項技術(shù)商業(yè)化，他們看到了潛在的商業(yè)機會，決定構(gòu)建這種新型的數(shù)據(jù)庫，稱為關(guān)系數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。
        1977年，埃里森和他的合伙人僅用1200美元的投資創(chuàng)建了名為“軟件開發(fā)實驗室”的咨詢公司，并且從美國中央情報局獲得了第一份合同來構(gòu)建一個數(shù)據(jù)庫，他們把這個項目命名為“Oracle”。名字是埃里森想出來的，因為“Oracle”在英文中的含義為“神諭”、“預(yù)言”、“哲人”、“圣賢”的意思，指一切智慧的源泉。他希望他的軟件代表著未來的潮流。在完成中央情報局的合同后，埃里森和他的伙伴們決定開發(fā)商用的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)（RDBMS）。
        1978年，為了讓人們更好地了解公司的業(yè)務(wù)范圍，他們把公司更名為Relational Software Inc.(RSI)——關(guān)系軟件公司，畢竟“軟件開發(fā)實驗室”不太像一個大公司的名字。
        1979年，盡管RSI已經(jīng)給許多政府機構(gòu)提供了關(guān)系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的早期版本，公司仍舊在7月正式推出了關(guān)系數(shù)據(jù)庫的商用版本（第二版本）。這也是世界上第一款商用的SQL關(guān)系數(shù)據(jù)庫。但不得不說，軟件不是很穩(wěn)定，并缺少事務(wù)處理這樣的重要功能。出于市場策略，公司宣稱這是該產(chǎn)品的第二版，但卻是實際上的第一版。之所以被命名為第二版而不是第一版，是因為埃里森認為潛在的客戶更愿意購買第二個版本，而不是初始版本。其實這也正是一種高明的市場銷售手段。
        1982年，埃里森決定用公司的主打產(chǎn)品名稱“Oracle”來命名公司，并且得到了業(yè)界的廣泛認可。從此以后Oracle公司正式誕生了。
        1986年3月12日，Oracle在納斯達克成功上市，股票從開盤價的15美元升至20.75美元收盤，公司市值達2.7億美元。
        為了開拓海外市場，進入20世紀80年代后，Oracle公司在不斷完善數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的同時，開始設(shè)立海外分公司。從1984年開始，先后設(shè)立了包括中國在內(nèi)的40多家分公司，開展全球業(yè)務(wù)，向全球市場提供Oracle數(shù)據(jù)庫、Oracle 電子商務(wù)平臺、Oracle電子商務(wù)應(yīng)用軟件以及相關(guān)的顧問咨詢服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)和技術(shù)支持服務(wù)。

        二、Oracle的企業(yè)文化

        談到Oracle的企業(yè)文化，不可避免地要談到Oracle的創(chuàng)始人埃里森。
        埃里森是從俄羅斯移民的美國猶太人后裔，1944年出生于曼哈頓。學(xué)生時代的埃里森并沒有顯示出優(yōu)秀的素質(zhì)和成績，在學(xué)校他有些孤僻，喜歡獨來獨往。他曾經(jīng)就讀于伊利諾斯大學(xué)、芝加哥大學(xué)、西北大學(xué)，但卻沒得到一個學(xué)位文憑。換了十幾家公司，還是一事無成，最后萌發(fā)了自己辦公司的念頭。
        埃里森是狂熱的冒險家。他在多次比賽中將肘骨摔斷，在夏威夷沖浪時將頸椎弄折，上大學(xué)踢球時弄斷過鼻梁骨，肺也曾被刺穿過。他擁有一架拆除武器的意大利產(chǎn)“馬爾切蒂S-211”型戰(zhàn)斗機。他曾經(jīng)開著這架戰(zhàn)斗機在太平洋上空和人進行模擬空戰(zhàn)。有人說埃里森最大的事業(yè)永遠是他自己。在接受新聞周刊采訪時，他說：“我需要的不僅僅是成功，其他人都要失敗?！彼麖膩聿患芍M在公開場合公開攻擊自己的對手，Oracle的發(fā)展過程中也一直充斥著埃里森爭強好斗的特征。不過這種企業(yè)文化讓Oracle像滾雪球一樣壯大。在Oracle上上下下的管理層中，似乎每一個人都跟埃里森一樣驕傲。事實上，這正是Oracle公司永不言敗的企業(yè)文化之一。
        Oracle公司給員工創(chuàng)造了一個活潑、友好的環(huán)境，創(chuàng)造了一種“年輕的、充滿挑戰(zhàn)的”公司文化。公司認為自己的員工都是“聰明的、有進取心的人”。面試員工時，埃里森尤其喜歡找一些不守規(guī)矩、難以駕馭的高智商人才，單純穩(wěn)重的人很難被他看中。光優(yōu)秀還不夠，他堅持要求公司招聘最趾高氣揚的大學(xué)畢業(yè)生。Oracle公司員工之間的關(guān)系也相當友好。很久以前，埃里森曾經(jīng)和他公司負責(zé)招聘的經(jīng)理說，如果你感覺你不愿意與這個人每周兩次共進午餐，那么就不要雇用他。

        三、Oracle公司在不斷創(chuàng)新中發(fā)展壯大
 
        1．努力開發(fā)數(shù)據(jù)庫新產(chǎn)品
        Oracle公司從成立那天起就緊跟市場、追蹤市場，為滿足客戶需求，不斷開發(fā)自己的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。經(jīng)歷了計算機技術(shù)從單機系統(tǒng)到聯(lián)機系統(tǒng)再到計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展過程，應(yīng)用環(huán)境從單用戶到多用戶再到網(wǎng)絡(luò)用戶的變化，Oracle公司從未停下它開發(fā)新產(chǎn)品的腳步。從1979年推出第一款商用Sql關(guān)系數(shù)據(jù)庫開始，到本世紀的2007年共推出了11個版本（每個版本還包括若干分版本）的Oracle數(shù)據(jù)庫，幾乎每一個新的版本都是“世界第一”，都被賦予新的關(guān)鍵特性，諸如第一個客戶機／服務(wù)器計算機體系結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫、第一個功能齊全的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、第一個oracle9i 真正應(yīng)用集群技術(shù)的數(shù)據(jù)庫，等等。
        值得一提的是，2003年埃里森發(fā)布的Oracle10g數(shù)據(jù)庫、Oracle應(yīng)用服務(wù)器、企業(yè)管理器，它們共同構(gòu)成了全球首個面世的集成式網(wǎng)絡(luò)計算架構(gòu)軟件——Oracle網(wǎng)格計算。所謂網(wǎng)格計算就是把分布在世界各地的計算機連接在一起，并且將各地的計算機資源通過互聯(lián)網(wǎng)組成充分共享的資源集成，通過合理調(diào)度，使不同的計算環(huán)境被綜合利用并共享。由于數(shù)據(jù)庫網(wǎng)格架構(gòu)及其他數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的可靠性和高性能，Oracle公司的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品能夠同時滿足用戶對可移植性、可用性、安全性、可擴充性等方面的需求，真正實現(xiàn)了人類通過建立計算機網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)資源共享，對企業(yè)而言達到了降低管理成本、增加企業(yè)效益的目的。oracle公司在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新中奠定了這一品牌在數(shù)據(jù)庫領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
        根據(jù)權(quán)威的Gartnet最新調(diào)查顯示，目前Oracle數(shù)據(jù)庫市場份額已增加到47％，這意味著Oracle的一舉一動都將對數(shù)據(jù)庫市場產(chǎn)生巨大影響。
        2.向多元化產(chǎn)品發(fā)展
        “工欲善其事，必先利其器”。作為世界知名的軟件公司，不僅要在縱向上不斷創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，而且要在橫向上不斷擴充自己的產(chǎn)品范圍，才能滿足眾多客戶的不同需求。因此，Oracle公司在發(fā)展數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的同時，不斷擴充其產(chǎn)品線。擁有了眾多的應(yīng)用軟件以及中間件產(chǎn)品，同時也提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。正像公司目標所說得那樣，“整合企業(yè)的科技讓客戶更容易得到信息以便能快速和靈活地對市場做出反應(yīng)”。
        1985年，Oracle公司成功推出客戶端軟件。1987年，Oracle推出了第一個基于UNIX的賬務(wù)產(chǎn)品——總賬模塊系統(tǒng)，以后又陸續(xù)推出了其他家用金融軟件，這也就意味著oracle開始進入了企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場。1989年，公司又向制造業(yè)進軍，推出了它的第一個制造業(yè)產(chǎn)品，以后又陸續(xù)推出了基于其數(shù)據(jù)庫和工具的其他制造業(yè)軟件產(chǎn)品。這一年，Oracle的收入為5.71億美元。
        Oracle雖然取得了如此驕人的業(yè)績，但它并沒有就此停步。1999年，oracle公司又推出了業(yè)界第一個真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用軟件，并且對生產(chǎn)制造與供應(yīng)鏈、財務(wù)、人力資源和客戶關(guān)系管理等產(chǎn)品作了若干新的改進，它能夠自動化管理企業(yè)經(jīng)營過程中的各個方面。2000年，Oracle又推出了電子商務(wù)套件 ，這是業(yè)界第一款完整的且有全面集成的電子商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品套件；隨即又推出了Oracle9i電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺，引入了中間件解決方案Oracle iAS。Oracle iAS是一個強有力的應(yīng)用服務(wù)器，包括了幾乎所有電子商務(wù)、企業(yè)所需要的中間件和基于服務(wù)器的應(yīng)用。此時，Oracle公司已經(jīng)成為唯一擁有企業(yè)各個層面解決方案的軟件供應(yīng)商。
        ３.通過收購擴大市場份額
        隨著數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展，用戶對數(shù)據(jù)庫性能的關(guān)注度逐漸下降，而對數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的可靠性、與業(yè)務(wù)的整合性及采用新產(chǎn)品所需的成本的要求日益提高，換言之，購買者的選擇將取決于產(chǎn)品的整體性能、易使用性和價格優(yōu)勢，這才是在新的市場競爭中的制高點。Oracle公司正是通過收購戰(zhàn)略完成了這一使命。埃利森的思維哲學(xué)是：“消滅競爭對手最好的方法就是把它買過來”。他也曾經(jīng)說過：“寫一張支票要比寫一個好的軟件容易許多，同時寫一張支票要比寫一個軟件快得多?！边M入21世紀以來近乎瘋狂的收購行為就是這種經(jīng)營理念的最好體現(xiàn)。
        本世紀初，當Oracle公司準備進軍應(yīng)用軟件領(lǐng)域時，遇到了一個最大的競爭對手，那就是德國的SAP公司。SAP公司當時已是全球第三大獨立軟件公司、全球最大的企業(yè)管理軟件和協(xié)同化商務(wù)解決方案供應(yīng)商。為了戰(zhàn)勝已在應(yīng)用軟件市場占54％市場份額的SAP公司，Oracle公司費盡周折，歷時18個月，于2004年底以103億美元成功收購了企業(yè)軟件供應(yīng)商“仁科”。仁科公司是世界第二大應(yīng)用程序軟件公司，是全球人力資本管理、財務(wù)管理以及供應(yīng)鏈管理企業(yè)軟件的領(lǐng)軍者。當Oracle公司準備收購“仁科”時，其年收入已達28億美元，與全球150多個國家11000個客戶建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。在軟件市場上獲得有價值的資產(chǎn)和領(lǐng)先技術(shù)是決定新一代應(yīng)用軟件霸主地位的關(guān)鍵因素，成功收購“仁科”，使應(yīng)用軟件市場發(fā)生了巨大變化，Oracle因此獲得了更多的利潤點和更強大的競爭力，應(yīng)用軟件市場份額翻了一番，大大縮小了與SAP的差距。
        2005年，通過成功收購siebel公司給oracle帶來4000家客戶和340萬CRM軟件席位，進一步蠶食了SAP的市場份額。完成這次收購之后，Oracle公司成為了全球最大的客戶關(guān)系管理軟件（CRM）廠商。
        時至今日，Oracle收購的公司多達35家，投入資金高達250億美元。在一連串收購交易的推動下，Oracle公司的年營業(yè)額增長了50%以上?？梢哉f，埃利森已將Oracle打造成了能與競爭對手SAP及IBM旗鼓相當?shù)墓?。埃利森目前面臨的主要挑戰(zhàn)是：把所收購公司中最優(yōu)秀的技術(shù)合并在一起，納入一個名為“熔合”（Fusion）的應(yīng)用程序套裝中。
        目前，Oracle的技術(shù)涉及各個行業(yè)，世界100強公司中有98%的數(shù)據(jù)中心都在使用Oracle數(shù)據(jù)庫。根據(jù)IDC（全球權(quán)威市場研究機構(gòu)）報告，Oracle數(shù)據(jù)庫再次雄踞市場第一，它已成為了世界上最大的信息管理軟件供應(yīng)商，世界上第二大獨立軟件公司。

        四、通過培訓(xùn)與認證擴大品牌影響力

        優(yōu)秀的軟件企業(yè)不僅是賣產(chǎn)品，提出解決方案，更主要的是賣服務(wù)。由于Oracle的產(chǎn)品被各個行業(yè)廣泛應(yīng)用，因此能夠熟練掌握這個系統(tǒng)以及適應(yīng)這個系統(tǒng)不斷更新的專業(yè)工程師成為了業(yè)界急需的人才。為了讓用戶更好地使用Oracle產(chǎn)品、認可Oracle品牌，更主要的是擴大Oracle品牌在業(yè)界的影響，Oracle公司于1997年推出了Oracle認證，并且被業(yè)內(nèi)廣泛認可，成為國際上承認的有權(quán)威的水平認證。Oracle認證之所以被認為是最高等級的IT認證，是由于Oracle產(chǎn)品經(jīng)過多年的打拚，已經(jīng)成為了真正的品牌。作為全球最大的數(shù)據(jù)庫廠商，Oracle在行業(yè)中有著不容置疑的地位，而數(shù)據(jù)庫又是整個IT行業(yè)中的關(guān)鍵和核心應(yīng)用，特別是大型企業(yè)級數(shù)據(jù)庫，更是高端中的高端。美國Certification雜志對1萬名讀者所作的調(diào)查顯示：獲得Oracle認證的技術(shù)人員的薪金水平最高，他們的平均年薪達到了62000美元，比Microsoft認證高出17%，比CompTIA認證高出33%。
        2006 年，美國的權(quán)威調(diào)查機構(gòu)（CTSS）認可Oracle公司為提供客戶最卓越的服務(wù)的企業(yè)軟件供應(yīng)商。由此可見，作為一個行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，除了擁有自己的技高一籌的產(chǎn)品外，更重要的是在激烈的市場競爭中出思路、出技術(shù)標準、出系統(tǒng)解決方案。只有不斷地創(chuàng)新思路，不失時機地推出系統(tǒng)解決方案，也就是具有整合行業(yè)中優(yōu)秀領(lǐng)先技術(shù)的能力，才能在不斷進取中發(fā)揮品牌效益，賦予品牌新的活力。Oracle公司的成功也就是創(chuàng)新品牌的成功。